Tomas Chlebek Rivista Rolling Stone fit-tieni ħarġa ta’ Ġunju ippubblikat artikolu li jiddeskrivi l-modi li bihom Apple Music qed tipprova tiddomina s-suq tal-mużika streaming. Jirreferu għalihom bħala innovattivi, mhux biss effiċjenti.
B'mod sorprendenti, l-isem ewlieni assoċjat magħhom mhux se jkun Jimmy Iovine, iżda Larry Jackson, li huwa inkarigat mill-kontenut mużikali oriġinali f'Apple. Jackson qabel ħadem għad-dar tal-pubblikazzjoni tal-mużika Interscope Records, fejn iltaqa’ ma’ Iovine, li jingħad li influwenza, pereżempju, il-mod innovattiv tiegħu ta’ kif jippromwovi l-album tal-kantanta Lana Del Rey.
Huwa għaraf li Lana Del Rey kienet saret popolari l-aktar grazzi għall-Internet u ddeċieda li jikkapitalizza minnu. Minflok ma investew fir-radju play għas-singles, għamlu diversi vidjows mużikali twal, li jaġixxu aktar bħal films qosra. Għalkemm l-ebda waħda mis-singles mill-album "Born to Die" ma rċieva airplay regolari bir-radju, dan laħaq il-quċċata fin-numru tnejn fil-charts Billboard mal-ħruġ u mar platinu.
Approċċ simili huwa evidenti f'Apple Music. Apple ffinanzjat vidjows mużikali ta 'suċċess kbir H "Hotline Bling" minn Drake u "Ma nistax inħoss Wiċċi" minn The Weeknd, dokumentarju tal-kunċert "It-Tour Dinji tal-1989" il-kantanta Taylor Swift. Tim Cook innifsu jingħad li b’xi mod ipparteċipa fil-ħolqien tal-video għall-kanzunetta "Fruntieri" kantanta MIA
Mod ieħor Apple Music jipprova jżomm eżistenti u jikseb abbonati ġodda huwa billi jipprovdi albums esklussivi. Grazzi għal dan, pereżempju, Drake gawda suċċess kbir bl-aħħar album tiegħu “Views”, li kien disponibbli biss fuq Apple għall-ewwel ġimgħatejn. Fi Frar ta 'din is-sena, l-album "EVOL" tar-rapper Future kien disponibbli esklussivament fuq Apple, u ħabbar ir-rilaxx fuq l-ispettaklu tar-radju Beats 1 ta' DJ Khaled. L-aktar reċentement, Apple Music offriet il-“Ktieb tal-Kulur” ta’ Chance the Rapper bħala kontenut esklussiv.
Larry Jackson jgħid li l-għan tiegħu huwa li jpoġġi lil Apple Music "fiċ-ċentru ta' dak kollu rilevanti fil-kultura pop." Huwa jsemmi “MTV fis-snin 80 u 90” bħala mudell. Inti xorta ħassejt li Michael Jackson jew Britney Spears għexu hemm. Kif tagħmel lin-nies iħossuhom hekk?'
Il-mużika tat-tuffieħ hija ta 'suċċess, iżda għadha 'l bogħod milli tiddomina s-suq tal-mużika streaming. Spotify għadu jsaltan suprem bi 30 miljun abbonat li jħallsu, filwaqt li Apple Music għandu 15-il miljun. Fl-evalwazzjoni tat-tattiċi ta’ Apple, Rolling Stone isemmi wkoll lill-eks direttur tad-diviżjoni diġitali ta’ Universal, Larry Kenswila.
Kenswil jirreferi għall-istrateġija ta' Iovine f'Beats, fejn reklami ma' atleti ċelebritajiet kisbu pubbliċità kemm għall-marka kif ukoll għall-atleta. Jgħid: “Żgur ħadem allura. Madankollu, il-konklużjoni ta' kuntratti esklussivi mhux se tagħtihom daqstant pubbliċità. Għalhekk il-ġurija għadha barra.”
“Hija biss sħubija li tagħmilha possibbli li jsiru affarijiet interessanti. Kważi qisha titħallas biex tqum mis-sodda u tiekol il-kolazzjon – int se tagħmel dan xorta waħda,” qal il-manager tar-rapper Future, Anthony Saleh.
