Agħlaq ad
Aħbarijiet

Apple Music jista 'jimmarka r-ritorn ta' Apple għat-tron tal-mużika

Ondrej Holzman
4

Apple għandha ġurnata kbira nhar it-Tlieta. Qed jitnieda servizz ġdid ta’ streaming tal-mużika, Apple Music, li jista’ jiddeċiedi l-futur tal-kumpanija ta’ Kalifornja fid-dinja tal-mużika. Jiġifieri fejn irrevoluzzjona f'dawn l-aħħar għaxar snin jew hekk, u issa għall-ewwel darba ssib ruħha f'pożizzjoni kemmxejn differenti - ilaħħqu. Imma xorta jżommu ħafna trumps f’idejhom.

Fil-fatt hija daqsxejn ta’ pożizzjoni mhux konvenzjonali. Ilna mdorrijin ma 'Apple għal dawn l-aħħar ħmistax-il sena li meta ħarġet b'xi ħaġa ġdida għaliha nnifisha, ġeneralment kienet ġdida għall-biċċa l-kbira ta' kulħadd. Kemm jekk kien iPod, iTunes, iPhone, iPad. Dawn il-prodotti kollha kkawżaw xi ftit jew wisq ħawwad u ddeterminaw id-direzzjoni tas-suq kollu.

Madankollu, Apple mhix l-ewwel waħda li toħroġ bl-Apple Music, jiġifieri s-servizz tal-mużika streaming. Lanqas bħala t-tieni, it-tielet jew ir-raba’. Jiġi prattikament l-aħħar, b'dewmien pjuttost sinifikanti. Pereżempju, Spotify, l-akbar kompetitur, ilu jopera seba’ snin. Għalhekk, se jkun estremament interessanti li tara kif Apple tista 'tinfluwenza suq li fil-fatt ma toħloqx, kif għamlet ħafna drabi qabel.

Pijunier tal-industrija tal-mużika

Apple kien spiss jirreferi għalih innifsu bħala "kumpanija tal-kompjuter". Dan m'għadux il-każ illum, l-akbar profitti jimxu lejn Cupertino mill-iPhones, iżda huwa importanti li wieħed jiftakar li Apple mhux biss tagħmel hardware. Wara l-wasla tal-millennju l-ġdid, tista 'faċilment tissejjaħ "kumpanija tal-mużika", u kważi ħmistax-il sena wara, Tim Cook u ko se jistinkaw għal dan l-istatus. mill-ġdid.

Mhux li l-mużika waqfet tilgħab rwol f'Apple, tibqa 'l-għeruq fid-DNA ta' Apple, iżda Apple stess jaf tajjeb ħafna kemm jinbidlu malajr il-ħinijiet, u dak li beda fl-2001 u gradwalment żviluppa f'negozju li jrendi ħafna ħtiġijiet ta 'reviżjoni. Anke mingħajrha, Apple ċertament ma titlefx ir-rilevanza tagħha fid-dinja tal-mużika għal ħafna snin li ġejjin, iżda jkun żball jekk ma tingħaqadx max-xejra li bdiet minn xi ħadd ieħor din id-darba.

[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” wisa=”620″ għoli=”360″]

Imma ejja mmorru lura għas-sena 2001 imsemmija qabel, meta Apple bdiet tittrasforma l-industrija tal-mużika, li mbagħad kienet miexja fl-inċertezza. Mingħajr il-passi tiegħu, Rdio, kompetitur ieħor, qatt ma kien ikun jista’ ironikament jilqa’ lil Apple fil-qasam tal-istreaming tal-mużika. L-ebda streaming ma jkun jeżisti mingħajr Apple.

Il-wasla ta 'l-ewwel iTunes fl-2001 u ftit wara r-rilaxx ta' l-iPod għadha ma mmarkatx rivoluzzjoni, iżda indikat it-triq. Is-sena 2003 kienet ewlenija għall-isplużjoni enormi.Itunes għall-Windows, iPod b'appoġġ għas-sinkronizzazzjoni tal-USB u l-iTunes Music Store daqstant importanti huma rilaxxati. F'dak il-mument, id-dinja tal-mużika ta 'Apple fetħet għal kulħadd. Ma kienx għadu limitat biss għal Macs u FireWire, li kien interface mhux familjari għall-utenti tal-Windows.

Importanti ħafna wkoll fl-espansjoni kollha ta 'Apple kienet il-kapaċità tiegħu li jikkonvinċi lill-kumpaniji tad-diski u lill-pubblikaturi tal-mużika li kien inevitabbli li tibda tbigħ il-mużika onlajn. Għalkemm il-maniġers għall-ewwel irrifjutawha kompletament, beżgħu li se jtemm in-negozju kollu tagħhom, iżda mbagħad meta raw kif Napster jaħdem u l-piraterija kienet rampanti, Apple setgħet tiffirma kuntratti magħhom biex tiftaħ l-iTunes Music Store. Huwa biss stabbilixxa s-sisien għall-mużika llum - streaming tagħha.

Agħmel it-tajjeb

Apple huwa biss issa jidħlu fil-qasam tal-mużika streaming. Allura, bħal xi wħud mill-prodotti l-oħra tagħha, ma toħroġx b'xi ħaġa innovattiva, u b'hekk tikser l-ordni stabbilita, iżda din id-darba tagħżel l-istrateġija l-oħra favorita tagħha: li tagħmel xi ħaġa mhux malajr kemm jista 'jkun, iżda fuq kollox b'mod korrett. Għandu jingħad li Apple verament ħadu l-ħin tagħhom din id-darba. Servizzi bħal Spotify, Rdio, Deezer jew Google Play Music ilhom joperaw għal diversi snin.

Pereżempju, Spotify tal-Isvezja, il-mexxej tas-suq, bħalissa jirrapporta 80 miljun utent attiv, u għalhekk Apple induna li biex tilħaq b'mod realistiku anke dawn l-utenti eżistenti tas-servizzi ta' streaming, kellhom joħorġu b'xi ħaġa mill-inqas tajba, iżda idealment. Aħjar.

Huwa għalhekk li l-ġgant Kalifornjan, minkejja spekulazzjoni bla tarf tal-midja, ma għaġġlitx il-wasla tas-servizz il-ġdid tiegħu. Kien għalhekk li sena ilu għamel l-akbar investiment fl-istorja tiegħu meta xtara lil Beats għal tliet biljun dollaru. Issa jirriżulta li waħda mill-miri ewlenin kienet Beats Music, is-servizz ta’ streaming maħluq minn Jimmy Iovine u Dr. Dre. Huma dawn it-tnejn li huma wieħed mill-irġiel ewlenin wara Apple Music, li hija mibnija fuq il-pedamenti tal-Beats, għalkemm kemm jista’ jkun integrata fl-ekosistema Apple.

U hawn niġu għall-akbar trump card li Apple għandha f'idejha u tista' fl-aħħar mill-aħħar tkun assolutament essenzjali għas-suċċess tas-servizz il-ġdid. Li żżommha sempliċi ma 'Spotify bħala l-kompetitur ewlieni, Apple Music ma joffrix ħafna jew xi ħaġa oħra. Iż-żewġ servizzi probabbilment għandhom katalgi prattikament identiċi (ħlief għal Taylor Swift) ta 'aktar minn 30 miljun kanzunetta, iż-żewġ servizzi jappoġġjaw il-pjattaformi ewlenin kollha (Apple Music fuq Android ġejja fil-ħarifa), iż-żewġ servizzi jistgħu jniżżlu mużika għal smigħ offline, u ż-żewġ servizzi jiswew (mill-inqas fl-Istati Uniti) l-istess $10.

Apple ma tilfetx il-karti kollha tagħha billi stenniet

Imma mbagħad hemm żewġ affarijiet ewlenin fejn Apple se tfarrak Spotify mill-ewwel jum. Apple Music tiġi bħala parti minn ekosistema diġà eżistenti u li taħdem tajjeb. Kull min jixtri iPhone jew iPad ġdid ikollu ikona tal-Apple Music lesta fuq id-desktop tiegħu. Għexieren ta 'miljuni ta' iPhones biss jinbiegħu kull tliet xhur, u speċjalment għal dawk li għadhom ma semgħux bl-istreaming, Apple Music se jirrappreżenta l-eħfef dħul f'din il-mewġa.

Il-perjodu inizjali ta 'prova ta' tliet xhur, li matulu Apple se jħalli lill-klijenti kollha jqassmu l-mużika b'xejn, se jgħin ukoll. Dan ċertament se jattira ħafna utenti mill-kompetituri, speċjalment dawk li diġà huma konnessi mal-ekosistema tat-tuffieħ. Mingħajr ma jkollhom jagħmlu xi investiment inizjali, jistgħu faċilment jippruvaw Apple Music flimkien ma 'Spotify, Rdia jew Google Play Music. Se tappella wkoll lis-semmiegħa li għadhom ma ċedewx il-libreriji tal-iTunes crammed tagħhom favur l-istrimjar. Flimkien ma' iTunes Match, Apple Music issa se joffrilhom konvenjenza massima f'servizz wieħed.

It-tieni ħaġa, li mhix daqshekk importanti għall-utenti, iżda mil-lat tal-Apple vs. Spotify huwa wkoll pjuttost interessanti huwa li filwaqt li għal Spotify l-istriming tal-mużika huwa negozju vitali, għal Apple huwa biss qatra fl-oċean ta 'prodotti u servizzi li jġibu qligħ. Fi kliem sempliċi: jekk Spotify ma jsibx mudell sostenibbli fit-tul biex jagħmel biżżejjed flus mill-istrimjar tal-mużika, se jkun fl-inkwiet. U li din il-mistoqsija spiss tiġi indirizzata. Apple m'għandux għalfejn ikun daqshekk interessat fis-servizz tiegħu, għalkemm ovvjament ma jagħmilx dan biex jagħmel il-flus. Fuq kollox, se tkun biċċa oħra tal-puzzle għalih, meta se joffri lill-utent funzjoni oħra fi ħdan l-ekosistema tiegħu stess, li għaliha ma jkollux għalfejn imur x'imkien ieħor.

Skond ħafna - u Apple ċertament tittama li hekk - iżda fl-aħħar Apple Music se tkun differenzjata u jkollha rwol fid-deċiżjoni tan-nies dwar liema servizz jagħżlu xi ħaġa oħra: l-istazzjon tar-radju Beats 1. Jekk tpoġġi l-karatteristiċi ta 'Spotify u Apple Music ħdejn xulxin f’tabella, issib li hawn differenti biss—Apple trid timbotta ruħha b’radju li jaqbel mal-fatt li huwa l-2015.

Radju ta 'l-età moderna

L-idea li jinħoloq stazzjon tar-radju modern ħarġet minn Trent Reznor, il-frontman ta’ Nine Inch Nails, li Apple ġabu miegħu wkoll bħala parti mill-akkwist ta’ Beats. Reznor kellu l-pożizzjoni ta’ uffiċjal kreattiv ewlieni f’Beats Music u kellu wkoll leħen ewlieni fl-iżvilupp ta’ Apple Music. Beats 1 se jitnieda għada fis-sigħat bikrin ta’ żmienna b’antiċipazzjoni kbira hekk kif kulħadd jara biex jara jekk ir-radju tas-seklu 21 ta’ Apple jistax jirnexxi.

Il-protagonist ewlieni ta' Beats 1 huwa Zane Lowe. Apple ġibduh mill-BBC, fejn dan New Zealander ta’ wieħed u erbgħin sena kellu programm ta’ suċċess kbir fuq Radio 1. Għal tnax-il sena, Lowe ħadem fil-Gran Brittanja bħala “tastemaker” ewlieni, jiġifieri, bħala wieħed li ta’ spiss stabbilixxa. xejriet mużikali u skoprew uċuħ ġodda. Kien minn tal-ewwel li ġibed l-attenzjoni lejn artisti popolari bħal Adele, Ed Sheeran jew Arctic Monkeys. Apple issa tittama li jkollha l-istess influwenza fuq l-industrija tal-mużika u ċ-ċans li tilħaq miljuni ta’ semmiegħa madwar id-dinja.

Beats 1 se jiffunzjona bħala stazzjon tar-radju klassiku, li l-programm tiegħu se jkun determinat minn tliet DJs ewlenin, minbarra Lowe, Ebro Darden u Julie Adenuga. Madankollu, dan mhux se jkun kollox. Anke l-aktar kantanti popolari bħal Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home minn Queens of the Stone Age jew id-duo elettroniku Ingliż Disclosure se jiksbu l-ispazju tagħhom fuq Beats 1.

Għalhekk se jkun mudell għal kollox uniku ta’ stazzjon tar-radju, li għandu jikkorrispondi maż-żminijiet tal-lum u mal-possibbiltajiet tal-lum. “Għal dawn l-aħħar tliet xhur konna qed nippruvaw iddisprat noħorġu b’kelma ġdida li mhix radju. Ma għamilniex,” ammetta f'intervista għal Il-New York Times Zane Lowe, li għandu l-akbar fiduċja fil-proġett ambizzjuż.

Skont Lowe, Beats 1 għandu jirrifletti d-dinja tal-pop li qed tinbidel malajr ħafna u jkun il-kanal li permezz tiegħu singles ġodda jinfirxu l-aktar malajr. Dak hu vantaġġ ieħor ta' Beats 1 - se jkun maħluq min-nies. Dan huwa b'kuntrast, pereżempju, għal Pandora, stazzjon tar-radju tal-internet popolari fl-Istati Uniti, li joffri mużika magħżula minn algoritmi tal-kompjuter. Kien il-fattur uman li Apple ippromwoviet b'mod sinifikanti waqt il-preżentazzjoni ta 'Apple Music, u Zane Lowe u l-kollegi tiegħu għandhom ikunu prova li huwa worth it fuq Beats 1.

Minbarra Beats 1, Apple Music se jkollha wkoll sett ieħor ta’ stazzjonijiet (l-iTunes Radio oriġinali) maqsuma skont il-burdata u l-ġeneru, bħal Pandora, u għalhekk is-semmiegħa mhux bilfors ikollhom jisimgħu wirjiet u intervisti ta’ DJs u artisti differenti jekk huma interessati biss fil-mużika. Madankollu, fl-aħħar mill-aħħar, l-għażla ta 'mużika minn connoisseurs reali, DJs, artisti u ħlejjaq ħajjin oħra tista' wkoll tkun waħda mill-attrazzjonijiet ta 'Apple Music.

Beats Music diġà ġie mfaħħar għas-suċċess tiegħu fil-preżentazzjoni tal-mużika lill-utenti abbażi tal-gosti tagħhom. Hija xi ħaġa li oħrajn, inkluż Spotify, jistgħu jagħmlu, iżda l-utenti Amerikani (Beats Music ma kienx disponibbli x'imkien ieħor) spiss ammettew li Beats Music kien x'imkien ieħor f'dan ir-rigward. Barra minn hekk, nistgħu nkunu ċerti li Apple kompliet ħadmet fuq dawn l-"algoritmi umani" biex toffri l-aqwa riżultati tassew.

Aħna mhux se nkunu nafu dwar is-suċċess ta 'Apple Music minnufih. It-tnedija tat-Tlieta tas-servizz tal-istrimjar tant mistenni huwa biss il-bidu tal-vjaġġ biex tikseb kemm jista 'jkun utenti, iżda Apple ċertament għandha ħafna aces fil-kmiem li dalwaqt jistgħu jaqbżu t-80 miljun utent attwali ta' Spotify. Kemm jekk hija l-ekosistema li taħdem perfettament, ir-radju Beats 1 uniku tagħha, jew is-sempliċi fatt li huwa servizz Apple, li dejjem ibigħ tajjeb f'dawn il-jiem.

Sors
Diskussjoni
Suġġetti: ,

Relatati



Ħafna jinqraw artikoli

.