Filip Novotny iPhone akbar, iPads ġodda, l-ewwel iMac retina jew l-Apple Watch - dawn il-prodotti kollha Apple fix-xhur ta’ qabel introdotti. Madankollu, din is-sena ġabet ħafna aktar mill-kumpanija Kalifornjana (u viċi versa għaliha), u mhux biss f'termini ta 'apparat ġdid jew aġġornat. Kif inbidlet il-pożizzjoni ta’ Apple u għalhekk ta’ Tim Cook u kif se tkun Apple fis-sena li ġejja? M'hemmx żmien aħjar biex tirrifletti minn tmiem is-sena kurrenti.
Qabel ma nħarsu lejn is-suġġetti li ħassew l-aktar b’rabta ma’ Apple din is-sena, ikun xieraq li nfakkru l-kwistjonijiet li, għall-kuntrarju, xi ftit jew wisq sparixxew mid-diskussjoni. L-aktar bidla sinifikanti f’dan ir-rigward tista’ tidher fil-persuna ta’ Tim Cook. Filwaqt li fl-2013 kien għad hemm tħassib li l-Kap Eżekuttiv il-ġdid ta’ Apple ma kienx il-persuna t-tajba biex jieħu post Steve Jobs, din is-sena kien hemm ħafna inqas minn dik it-tema. (Jiġifieri jekk inħallu fil-ġenb lil dawk li għalihom Jobs sar speċi ta’ idolu li ma jitħawwadx u ndawwruh fl-oqbra tagħhom f’kull opportunità.)
Apple għadu fil-mira u għalkemm huwa mifni minn diversi problemi, meta mqabbel mal-ġranet ta 'Steve Jobs, ċertament ma ddeterjoratx. Madankollu, ejja mhux biss nibqgħu bil-kwistjoni tal-popolarità tal-klijenti jew ir-riżultati finanzjarji; Tim Cook seta' jespandi l-operat tal-kumpanija "tiegħu" b'dimensjoni oħra. Il-kumpanija Cupertino m’għadhiex tidher fit-titli tal-gazzetti biss b’rabta mal-prodotti tagħha, iżda tieħu wkoll ċertu ammont ta’ responsabbiltà soċjali u tiġi ġġudikata wkoll f’dan ir-rigward.
Ftit snin ilu, ftit stennew li l-eks direttur tal-operazzjonijiet, li qatt ma wera ħafna emozzjoni fil-preżentazzjonijiet tal-kumpanija, ikollu miri ogħla fix-xogħol tiegħu, ejja ngħidu qafas morali. Iżda din is-sena, Cook wera li l-oppost huwa minnu. Meta reċentement azzjonist staqsa dwar il-merti ta’ diversi inizjattivi ambjentali, wieġeb Il-boxxla ta' Apple bla tlaqliq: “Fejn niġu għad-drittijiet tal-bniedem, l-enerġija rinnovabbli jew l-aċċessibbiltà għal nies bi bżonnijiet speċjali, m'iniex interessat fi qligħ stupid fuq l-investiment. Jekk dan jolqok, għandek tbigħ l-ishma tiegħek.”
Fil-qosor, Apple bdiet tidħol ħafna aktar fl-affarijiet pubbliċi u hija attiva ħafna, għall-inqas fil-kwistjoni tad-drittijiet. Kemm jekk huwa dwar appoġġ drittijiet tal-minoranzi, approċċ kawt għar-rekwiżiti tal-NSA jew forsi biss ta’ Cook ħierġa, il-midja u l-pubbliku mdorrijin javviċinaw lil Apple bħala tip ta’ arbitru soċjali. Din hija xi ħaġa li anke Steve Jobs naqas milli jagħmel fi żmienu. Il-kumpanija tiegħu minn dejjem kienet l-arbitru ta’ disinn, stil u togħma tajba (dak huwa f’idejk se tikkonferma u Bill Gates), madankollu, qatt ma indaħal daqshekk sinifikanti fil-formazzjoni tal-opinjoni pubblika. Ma kinitx opinjonista.
Fl-istess ħin, madankollu, ma jkunx xieraq li Apple tiġi glorifikata qabel iż-żmien minħabba l-isplużjoni enormi tagħha fil-popolarità u li tiġi attribwita lilha awtorità morali li forsi lanqas biss tappartjeni għaliha. Din is-sena ma ġabitx biss stqarrijiet li jtajru ħafna rigward id-drittijiet tal-impjegati jew tal-minoranzi, kien hemm ukoll affarijiet ferm inqas poetiċi fuq l-aġenda.
Anke din is-sena, aħna ma nserraħniex mis-sensiela ta’ kawżi li donnha ma tispiċċa qatt. L-ewwel wieħed minnhom eżamina l-karatteristiċi protettivi tal-iTunes, li suppost kellhom jimblukkaw lill-utenti ta 'plejers tal-mużika li jikkompetu flimkien mal-hackers. It-tieni każ, bosta snin ikbar, ittratta ksur possibbli tal-liġijiet tal-antitrust fl-iBookstore. Skont il-ftehim mal-pubblikaturi, Apple kellha timbotta b'mod artifiċjali l-prezzijiet 'il fuq, aktar għaljin mill-akbar bejjiegħ Amazon s'issa.
V it-tnejn dawn każijiet il-qrati ddeċidew favur Apple. Għalissa, iżda, huwa prematur li jittieħdu konklużjonijiet mgħaġġla, iż-żewġ każijiet huma pendenti proċeduri ta’ appell, u għalhekk il-verdett finali se jingħata fil-ġimgħat li ġejjin. Wara kollox, fil-każ tal-kartell tal-e-book, diġà kien hemm treġġigħ lura darba - l-Imħallef Cote inizjalment iddeċieda kontra Apple, iżda l-qorti tal-appell sussegwentement qabdet mal-kumpanija Kalifornjana, għalkemm għadha ma ħarġetx uffiċjalment verdett.
Madankollu, m'għandniex għalfejn nistennew sad-deċiżjoni finali f'par każijiet biex niddubitaw il-purità tal-intenzjonijiet tal-kumpanija Apple, Apple tana raġuni oħra kompletament differenti bl-imġieba reċenti tagħha. Hu falliment lil GT Advanced Technologies, li suppost kellha tforni (għal skop mhux speċifikat) ħġieġ taż-żaffir lill-manifattur tal-iPhone.
Il-maniġment tiegħu aċċetta kuntratt ferm ta 'żvantaġġ bil-prospett ta' biljuni ta 'dollari fi profitti, li prattikament ittrasferixxa r-riskji kollha lill-kumpanija u, għall-kuntrarju, jista' jibbenefika biss lil Apple. It-tort f’dan il-każ ovvjament jista’ jitpoġġa fuq id-direttur ta’ GT, li ma kellux jaqbel mal-kundizzjonijiet potenzjalment likwidati, iżda fl-istess ħin tqum ukoll il-mistoqsija jekk huwiex tajjeb – jew, jekk trid, morali. - li tagħmel tali talbiet għal kollox.
Huwa ċertament xieraq li wieħed jistaqsi jekk il-fatti kollha msemmija hawn fuq humiex essenzjali għal Apple u l-futur tagħha. Għalkemm il-kumpanija ta’ Cupertino kibret għal proporzjonijiet tassew ġiganteski u jista’ jidher li ftit jista’ jħawwadha, hemm fatt fundamentali wieħed li trid tkun konxju. Apple mhux biss manifattur tal-ħardwer u tas-softwer. Mhuwiex biss dwar li nipprovdu pjattaforma komprensiva u li tiffunzjona li nħobbu niftaħru biha bħala dilettanti tat-tuffieħ.
Dejjem kien – u fis-snin riċenti aktar u aktar – prinċipalment dwar l-immaġni. Min-naħa tal-utent, tista 'tkun espressjoni ta' ribelljoni, stil, prestiġju, jew forsi xi ħaġa pjuttost pragmatika. Anke jekk, pereżempju, xi klijenti ma jimpurtahomx mill-immaġini meta jagħżlu l-apparat li jmiss tagħhom (għall-inqas barra), il-fattur cool/hip/swag/... dejjem se jkun parti mid-DNA ta 'Apple. Naturalment, Apple hija kompletament konxja ta 'dan l-aspett, għalhekk huwa diffiċli li wieħed jimmaġina li, pereżempju, ipoġġi l-kwalità tad-disinn tal-prodott fuq il-back burner.
Madankollu, forsi għadu ma rrealizzax ħaġa waħda. Li l-kwistjoni tal-immaġni ma tibqax tfisser biss il-preferenza ta 'ċertu prodott minħabba l-fatt li l-kumpanija għandha ċerti attributi assoċjati miegħu. Mhijiex biss l-aura li l-prodotti individwali jżommu li hija importanti aktar. Huwa mistenni wkoll ċertu livell mill-produttur tagħhom, jiġifieri mill-inqas jekk ġeneralment jitqies bħala marka premium u jekk ipoġġi lilu nnifsu f’pożizzjoni soċjalment responsabbli.
Fi żmien meta kwistjonijiet tad-drittijiet tal-minoranzi, il-ħaddiema Asjatiċi, il-protezzjoni tal-privatezza u l-ambjent iċċaqlaq id-dinja tal-Punent, ix-xiri ta’ iPhone jew iPad ifisser li tadotta parti minn ċerta identità. Prova li l-pubbliku mhuwiex indifferenti għall-valuri u l-attitudnijiet ta 'Apple hija l-espożizzjoni tal-midja diġà msemmija ta' suġġetti li mhumiex konnessi mal-kumpanija esklussivament permezz tal-prodotti tagħha. Tim Cook: 'Jien Kburi li Inkun Gay', Apple ‘li ma tipproteġix lill-ħaddiema Ċiniżi tal-fabbrika’, Persuna tas-Sena: Tim Cook ta' Apple. Dawn mhumiex aħbarijiet minn websajts speċjalizzati, iżda midja bħal BBC, Businessweek jew Il Financial Times.
Aktar ma Apple tipparteċipa spiss f'diskussjonijiet pubbliċi, aktar Tim Cook jippromwovi b'mod qawwi għal suġġetti tad-drittijiet tal-bniedem (jew ambjentali u oħrajn), aktar irid jistenna li l-kumpanija tieqaf tkun biss manifattur tal-elettronika. Huwa jpoġġi lilu nnifsu fir-rwol ta 'awtorità, għalhekk għandu jistenna fil-futur li s-soċjetà titlob minnu konsistenza, konsistenza u, fuq kollox, konformità mal-valuri u r-regoli tagħha stess. M'għadux biżżejjed li tkun biss ribelli, l-ieħor. Apple kien l-ewwel għal ħafna snin.
Kieku Apple kellha tieħu approċċ laxk lejn il-lott il-ġdid tagħha - pereżempju, jekk tkellem dwar għada brillanti fir-retorika tagħha u ġabet ruħha bħal kolossu teknoloġiku hawkish fil-prattika - ir-riżultat jista 'jkun likwidatorju fit-tul daqs iPhone sloppy ħażin. . Huwa biżżejjed li tiftakar wieħed mill-kompetituri ta 'Apple u l-islogan tagħha, li l-awturi tagħha ppreferew li bil-mod iżda żgur jieqfu jiftaħar dwaru - Tkunx ħażin. Ir-responsabbiltà assoċjata ma 'din il-fergħa wriet li kienet estremament imprattika.
Bl-istess mod, fix-xhur li ġejjin mhux se jkun faċli għal Apple li fl-istess ħin tipproduċi miljuni ta’ prodotti ta’ suċċess, iżżomm aktar u aktar mudelli fil-firxa, tidħol fi swieq ġodda, ikollha relazzjonijiet tajbin mal-azzjonisti u, minbarra dan kollu, iżżomm karattru etiku. qafas u ma jitilfux wiċċ. Il-fenomenu Apple huwa ferm aktar kumpless f'dawn il-jiem minn qatt qabel.
Miktub tajjeb. Personalment, jidhirli li aktar ma Apple tipprova timmaniġġja (tinfluwenza, tipproduċi, tbigħ), inqas tirnexxilu tiffoka fuq attivitajiet individwali. Minflok il-mantra "kwalità f'105%", issa tidher qisha "kwantità bi kwalunkwe spiża u s-sensazzjoni ta 'kwalità se tiżgura r-reputazzjoni tal-passat din is-sena".
naqbel :-(
Rigward kif Apple tipprova tmexxi bl-eżempju fin-natura u l-imġieba lejn in-nies, ovvjament jogħġobni. Min-naħa l-oħra, huma kumpanija li jistgħu jaffordjawha, u kumpaniji bħal dawn għandhom jagħmlu dan kważi b'mod obbligatorju.
Bħalissa naħdem għal kumpanija li tagħmel affarijiet simili. Jiġifieri tissodisfa l-poloz tal-assigurazzjoni tal-ħajja tal-impjegati, tgħin lill-ambjent, tgħin lill-organizzazzjonijiet pubbliċi, ma tippruvax tisraq l-istat tat-taxxi, eċċ.
Huwa biss li jekk il-kumpanija laħqet ċertu stadju u tkun b'saħħitha biżżejjed, għandha tiffoka tal-inqas ftit mill-profitt fuq dawn l-affarijiet, għax allura għandna lkoll inkunu tajbin f'CR :-).
Barra minn hekk, din hija waħda mir-raġunijiet għalfejn l-istat u n-nies għandhom jappoġġjaw kumpaniji bħal dawn anke f’dawk iż-żminijiet ħżiena, għax qed jitolbu għal kumpaniji (probabbilment ġestjoni tal-kumpaniji) li mhux biss ħadu ħsieb in-negozju tagħhom, iżda wkoll il-ħtiġijiet ta’ madwarhom. . U, per eżempju, ikun possibbli li taraha pjuttost prattikament fuq il-flus miġbura mill-istat, jekk ma kienx biżżejjed għal xi ħadd ;-).
Naħdem ukoll f’kumpanija multinazzjonali li tippriedka affarijiet bħal dawn. Imma nemmen ukoll lill-ġurnalisti li jikkritikaw lil Apple għall-kundizzjonijiet tax-xogħol fil-fornituri. Il-fatt hu li l-ispezzjoni rrappurtata (kemm jekk hix kumpanija tal-assigurazzjoni, contr.ŽP, verifika, rappreżentanti tal-kumpanija li għaliha hija prodotta...) tara biss dak li jintwera lilhom, jew verament iridu jaraw. Għalhekk naf li mhux kollox huwa wardru kif jidher. Inċidenti fuq ix-xogħol, sahra mhux imħallsa, eċċ mhumiex biss prerogattiva ta’ kumpaniji dubjużi, iżda wkoll ta’ dawk stabbiliti sew. Huwa biss aħjar biex jgħattih
Żgur, jista 'jkun. Madankollu, jekk l-impjegat jinduna b'dan, minħabba li probabbilment għandu aktar informazzjoni minn anke spezzjoni (speċjalment qawwija), huwa diġà għandu raġuni oħra biex iħalli l-kumpanija, u dan mhux tajjeb għall-kumpanija.
Mill-mod, għandi s-sensazzjoni li m'hemmx affarijiet bħal dawn hawn, u anke s-sahra hija mħallsa tajjeb hawn, u minħabba li min iħaddem fil-każ tiegħi jaf li mhux faċli, saħansitra jagħtina bonus ta '10% għas-sigħat ta' sahra : -). Kumpanija ġusta biss.
Oh, u l-fatt li Apple għandha fornituri li ma jikkonformawx ma 'affarijiet bażiċi huwa parzjalment tort għall-mod kif jippruvaw jagħmlu x-xiri kollu orħos. Inħobb ħafna dak li jagħmel. Jekk ma taħdimx x'imkien, jew titħawwad, minflok ma jgħaġġel għand fornitur ieħor, jipprova jagħmel xi ħaġa dwarha. Dan jidhirli korrett, anke jekk kultant jista 'jkun pjuttost impenjattiv, u t-tieni, huwa tajjeb li hemm ċans li jista' jittejjeb, mhux l-inqas grazzi għal Apple.
It-tirannija ta’ Jobs spiċċat, kok benevolenti qed tieħu f’idejha... hi għalliema tal-biża’ li lanqas biss tista’ tgħallem lill-istudenti tal-iskola elementari, filwaqt li Jobs kien għalliem tal-ġinnasju strett li kien jibża’ u l-aktar li kien ibbuljat fil-klassi. ipad imur kamer, ios jiżloq fuq il-post... in-numru 8 lanqas biss kellu jkun hemm. l-iphone żdied, li hija d-direzzjoni t-tajba, inkompli nirrikonoxxi l-qtil tal-ipad mini. għandha tiġi kkanċellata u tiffoka fuq l-arja (għax hija wkoll kktina) u tadatta l-OS kif xieraq.
Android qed jitjieb, neħħi l-kpiepel għal lollipop. wie[ed jg[id li l-kompetizzjoni se timbottahom aktar ‘il quddiem, imma le. huma biss imorru triqthom, biss għal kemm żmien. Apple tistrieħ fuq ir-rand tagħha f'xi affarijiet... naraw meta nirkupra.