Agħlaq ad

Is-sena 2014 kienet ikkaratterizzata minn diversi suġġetti kbar li kienu jikkonċernaw lil Apple u d-dinja ta’ madwarha. L-ogħla tmexxija tal-kumpanija tat-tuffieħ kienet qed tinbidel, kif kien il-portafoll tal-prodotti tagħha, u Tim Cook u l-kollegi tiegħu kellhom ukoll jittrattaw aktar minn każ wieħed jew proċediment tal-qorti. X’affarijiet importanti ġabet l-2014?

It-tuffieħ ta' Tim Cook

Il-fatt li Apple m’għadhiex immexxi minn Steve Jobs jidher minn filosofija differenti fil-ħolqien ta’ prodotti ġodda kif ukoll min-numru ta’ bidliet li esperjenza l-ogħla tmexxija ta’ Apple f’dawn l-aħħar tnax-il xahar. Il-Kap Eżekuttiv Tim Cook issa għandu tim madwaru li jidher li jafda kompletament u mela bosta pożizzjonijiet ewlenin bin-nies “tiegħu stess”. L-indiġeni tal-Alabama lanqas ma nesa s-suġġett meta għamel bidliet fil-persunal diversità tal-impjegati, jiġifieri kwistjoni li fil-bidu tas-sena diskussi.

Fiċ-ċirku verament idjaq ta 'maniġers li jmexxu Apple, seħħew żewġ bidliet fundamentali. Wara għaxar snin ta’ suċċess kbir irtira CFO Peter Oppenheimer u Cook bħala s-suċċessur tiegħu għażel lil Luca Maestri ta’ esperjenza, li ħa l-kariga f'Ġunju. Nistgħu nqisuha bħala bidla saħansitra aktar sinifikanti - għall-inqas mill-aspett tal-klijent, li fuqu għandu jkollha impatt akbar kap ġdida tal-bejgħ bl-imnut u onlajn, Angela Ahrendts.

L-omm simpatika ta’ erbgħa u ħamsin sena mmexxiet b’suċċess id-dar tal-moda Burberry għal tmien snin, iżda ma setgħetx tirreżisti l-offerta li taħdem ma’ Apple. Anke qabel il-bidu uffiċjali tiegħu f'Cupertino f'Mejju irnexxielha tirbaħ il-British Empire Award. Filwaqt li din is-sena, Ahrendtsová milli jidher kienet qed issir familjari ma’ ambjent kompletament ġdid, fejn minflok trench coats famużi trid tiddedika ruħha għall-iPhones u l-iPads, fl-2015 stajna naraw l-effetti reali tal-attivitajiet tagħha. L-Apple Watch il-ġdid, pereżempju, se joħroġ għall-bejgħ, li jista 'jkun l-art ta' Ahrendts - jgħaqqad id-dinja teknoloġika mal-moda.

Tim Cook esprima appoġġ għad-diversità tal-impjegati u appoġġ ġenerali għad-drittijiet tal-minoranzi matul is-sena, u werah f'Awwissu preżentazzjoni ta’ ħames viċi presidenti ewlenin fuq il-websajt tal-kumpanija, li fosthom ma jonqsux żewġ nisa, waħda saħansitra ta’ ġilda skura. Fl-istess ħin, qabel il-wasla ta 'Ahrendts, Apple ma kellha l-ebda rappreżentant tas-sess ġust fil-ġestjoni l-aktar ġewwa. Mill-renju ta’ Steve Jobs ftit biss mill-aktar irġiel influwenti baqgħu fl-istess post. U għalkemm ma tantx jitkellem dwaru, il-bord tad-diretturi huwa importanti wkoll għad-direttur eżekuttiv, speċjalment mil-lat tal-fiduċja, fejn l-iktar membru li ilu jservi, Bill Campbell, ġie sostitwit minn mara oħra, Sue Wagner.

Fl-2014, Tim Cook mhux biss saħħaħ il-kumpanija tiegħu ma 'individwi, iżda prattikament akkwista kontinwament kumpaniji ġodda, ħabi t-talent jew b'xi mod teknoloġija interessanti. Imbagħad il-bomba ta 'Mejju dwar l-akbar akkwist fl-istorja ta' Apple marret kompletament barra mill-linja, meta xtara Beats għal tliet biljun dollaru. Dan għamel ukoll lil Cook differenti b'mod sinifikanti mill-predeċessur tiegħu, meta kien kumpanija waħda qatta’ seba’ darbiet aktar minn qatt qabel. Iżda r-raġunijiet għat-tkissir tal-piggy bank sabu; minbarra l-portafoll ta’ prodotti ta’ suċċess kbir bil-logo Beats, Apple akkwistat primarjament żewġt irġiel - Jimmy Iovine u Dr. Dre - li ċertament ma jippjanawx li jilagħbu t-tieni fiddle għal Apple.

Telegrafikament, għad hemm bidla oħra li tissemma li tista’ tbiddel id-dehra ta’ Apple skont l-ideat ta’ Tim Cook: Kap għal żmien twil tal-PR Katie Cotton, li saret famuża għall-approċċ bla kompromessi tagħha lejn il-ġurnalisti, mibdul minn Steve Dowling. L-aħħar personalità sinifikanti li Apple akkwistat fis-sena li għaddiet imbagħad jaħtar lil Marc Newson, ħdejn Jony Ive, wieħed mid-disinjaturi tal-prodotti l-aktar rispettati llum.

Is-sajf tas-softwer bħala bidu

Filwaqt li l-biċċa l-kbira tal-bidliet imsemmija hawn fuq saru biex il-kolossu tat-tuffieħ ta 'Cupertino jibqa' jaħdem bħal arloġġ, l-utent aħħari mhux se jinnotahom daqshekk. Huwa interessat biss fir-riżultat finali, jiġifieri iPhone, iPad, MacBook jew prodott ieħor b'logo tat-tuffieħ bitten. F’dan ir-rigward, Apple lanqas din is-sena ma kinitx idle, minkejja li ġġiegħel lill-fannijiet tagħha jistennew għal xhur twal għal prodotti verament ġodda. F'April għalkemm waslu MacBook Airs ġodda, iżda dan kien prattikament dak kollu li niżel fuq l-ixkafef minn Apple fl-ewwel ħames xhur.

Il-laqgħa tradizzjonali tal-iżviluppaturi ta 'Ġunju fil-WWDC ġabet terremot fis-sens ta' prodotti ġodda. Sa dakinhar, aħna biss Tim Cook i CUÉ Eddy assiguraw li Apple kienet qed tipprepara prodotti daqshekk kbar kif, pereżempju, dan tal-aħħar ma kienx ra fil-karriera twila tiegħu ma’ Apple. Fl-istess ħin, l-aħbarijiet ta 'Ġunju kienet biss tip ta' tibla, ġew ippreżentati biss prodotti ta 'softwer. Apple v IOS 8 wera li lest jiftaħ aktar taħt Tim Cook, anke jekk jintemm l-entużjażmu ġenerali tas-sajf f'Settembru meta tiġi rilaxxata sistema operattiva mobbli ġdida b’mod fundamentali meqruda fit-tul problemi, li fl-aħħar mill-aħħar ikkontribwixxa għall-adozzjoni bil-mod ħafna ta 'iOS 8, li mhix ottimali lanqas issa

Kien ħafna aktar faċli wasla i bidu tal-ħarifa tas-sistema operattiva l-ġdida għal Mac OS X Yosemite, li ġab bidla grafika kbira fuq il-linji ta 'iOS, diversi funzjonijiet ġodda għal darb'oħra relatati mill-qrib mal-iOS u wkoll applikazzjonijiet bażiċi aġġornati. Għall-ewwel darba fl-istorja, int ukoll l-utenti jistgħu jippruvaw is-sistema operattiva l-ġdida qabel ir-rilaxx uffiċjali tiegħu lill-pubbliku ġenerali.

Ir-rivoluzzjoni mobbli ġejja

Matul il-vaganzi tas-sajf, Apple ħalliet lill-partitarji tagħha jerġgħu jieħdu n-nifs. Madankollu, hu stess ma kienx idle u ħabbret kollaborazzjoni sorprendenti iżda ambizzjuża ħafna mal-IBM bil-għan li jiddominaw l-isfera korporattiva. Mill-inqas fuq il-karta deher qisu ftehim bħala alleanza vantaġġuża ħafna għaż-żewġ partijiet, li kien sostnut ukoll mill-kapijiet taż-żewġ kumpaniji. F'Diċembru, Apple u IBM wrew l-ewwel frott tal-kooperazzjoni tagħhom. Matul is-sena, Apple ikkawża wkoll eċċitament fis-suq tal-ishma - f'Mejju, il-prezz għal kull sehem għal darb'oħra qabeż il-marka ta '$ 600, sabiex f'sitt xhur biss, il-valur tas-suq ta' Apple żdied bi kważi 200 biljun dollaru. Dak iż-żmien, l-ishma ta 'Apple ma kinux għadhom jilħqu tali valuri minħabba li kienu maqsuma.

Matul is-sajf u wara WWDC, l-Apple tradizzjonalment kwiet madankollu ddeċieda li l-ħarifa, daqstant tradizzjonali, whirlwind ta 'prodotti ġodda se jibda aktar kmieni mis-soltu. Il-ħaġa prinċipali ġara fid-9 ta 'Settembru. Wara snin ta 'rifjut, Apple ngħaqdet mat-tendenza attwali fis-segment tal-mowbajl u introduċa iPhone b'display akbar, anke żewġ iPhones f'daqqa - 4,7-il pulzier iPhone 6 a 5,5-il pulzier iPhone 6 Plus. Għalkemm Apple – u speċjalment Steve Jobs – kienu sa dak iż-żmien iddikjaraw b’mod dommatiku li telefon akbar minn erba’ pulzieri kien bla sens, Tim Cook u sħabu għamlu għażla tajba. Wara tlett ijiem ta 'bejgħ, Apple ħabbret numri rekord: 10 miljun iPhone 6 u 6 Plus mibjugħa.

Bis-serje l-ġdida ta’ telefowns, Apple ħadet pass kompletament bla preċedent f’termini tan-numru ta’ mudelli ġodda u d-daqs tal-wirjiet tagħhom, għalkemm skont Cook, id-djagonali ferm akbar f’Cupertino ħsibt snin ilu. Kien importanti, madankollu, li telefon Apple daqshekk kbir ma laħaqx il-klijent sa issa, iżda fortunatament mhux tard wisq. iPhone 6 Plus ġab orizzonti kompletament ġodda anke ħuha iżgħar, l-iPhone 6, wera li hemm ħafna minn fejn jagħżlu fil-menu ta 'Apple din is-sena wkoll. Jien fil-fatt nagħmel dawn huma l-aħjar telefowns, li Apple qatt ipproduċiet.

Għalkemm l-iPhones il-ġodda kienu suġġett kbir, tal-inqas ingħatat attenzjoni għat-tieni parti tal-keynote ta’ Settembru. Wara spekulazzjoni bla tarf, Apple finalment suppost tintroduċi prodott ta 'kategorija ġdida. Finalment, għal din l-okkażjoni, għall-ewwel darba mill-mewt ta’ Steve Jobs, Tim Cook wasal għall-messaġġ leġġendarju “One more thing...” u mill-ewwel wera Apple Watch.

Kienet tassew biss dimostrazzjoni - Apple kienet 'il bogħod milli jkollha l-prodott tant mistenni tagħha lest, għalhekk hawn aħna li jmiss a iktar informazzjoni dwar Watch kienu qed jitgħallmu biss matul il-kumplament tas-sena. L-Apple Watch mhux se joħroġ għall-bejgħ qabel l-ewwel xhur tal-2015, għalhekk għadu mhux possibbli li jiġi ġġudikat jekk hux se jikkawża rivoluzzjoni oħra. Imma Tim Cook huwa konvint, li Steve Jobs jixtieq aċċessorju ġdid tal-moda, kif il-kumpanija biħsiebha tagħmel ukoll bl-Għassa tagħha rigal, Għoġobni

Madankollu, lanqas it-tielet aħbar kbira m'għandhiex taqa' mill-avveniment ta' Settembru. Apple wkoll - għal darb'oħra wara snin twal ta' spekulazzjoni - daħlet fis-suq tat-tranżazzjonijiet finanzjarji u anke o Apple Pay ma kienx hemm interess tal-midja daqs kemm għall-iPhones jew Watch, il-potenzjal ta 'din il-pjattaforma huwa enormi.

Tmiem ta’ era

Peress li Apple trid tibda kapitlu ġdid fl-istorja tagħha bis-servizz Pay, l-Watch u finalment l-iPhones il-ġodda, in-negozjati x’aktarx kellhom jintemmu wkoll. Għas-sagrifiċċju l-iPod classic issa emblematika niżel, li darba għenet lil Apple titla’ fil-quċċata. Tiegħu karriera ta’ tlettax-il sena se jinkiteb b'tipa li ma titħassarx fl-annali tat-tuffieħ.

Fl-Apple, madankollu, ċertament jixtiequ jekk l-iPad jiġi mfakkar ukoll b'mod sinifikanti simili aktar tard. Huwa għalhekk li l-ġenerazzjoni li jmiss u waħda ġdida ġew f'Ottubru iPad Air 2 grazzi għar-rivoluzzjoni tal-ħxuna saret l-aqwa tablet s'issa. Ġie introdott ukoll mini iPad 3, iżda Apple neħħietha u huwa possibbli li ma tibbażax fuqha fil-futur.

Diżappunt simili kien jipprevali fost ħafna b'dawk li għadhom kif ġew introdotti Mac mini. L-aġġornament tiegħu kien tassew mistenni, iżda għall-inqas f'termini ta 'prestazzjoni meta mqabbel mal-ġenerazzjoni ta' qabel aggravat. Anzi, kien dak li ġibed l-għajn ta’ fan tat-tuffieħ iMac b'display Retina 5K. Apple ċertament tixtieq tikkonferma miegħu ħafna bejgħ qawwi tal-kompjuters tagħhom.

Tim Cook wara Settembru u Ottubru impenjattiv iddikjara, li l-magna kreattiva f'Apple qatt ma kienet aktar b'saħħitha. Il-kap inkella magħluq ħafna ta 'Apple wera s-saħħa ta' ġewwa tiegħu fl-aħħar ta 'Ottubru, meta f'ittra miftuħa żvela li huwa gay. Madankollu, is-sena 2014 ġabet mhux biss tbissima fuq fomm Cook, iżda wkoll tikmix għal aktar minn darba.

Qrati, proċessi u każijiet oħra

Din is-sena wkoll kienet waħda twila tilwima bejn Apple u Samsung, fejn hemm ġlieda għall-privattivi u fuq kollox il-prinċipju li l-kumpanija tal-Korea t’Isfel tikkopja dik Amerikana. Mill-inqas skond it-talbiet ta 'Apple. Anke fi it-tieni kienet kontroversja kbira verdett favur Apple, iżda l-każ għadu 'l bogħod milli jintemm u se jkompli fis-sena d-dieħla. Għall-inqas f’pajjiżi oħra, hekk hu mhux se. Is-seduti l-oħra tal-qorti li saru fl-aħħar tas-sena rriżultaw ferm aktar interessanti.

Il-każ li jgħolli b'mod artifiċjali l-prezz tal-kotba elettroniċi għamilha sal-qorti tal-appell, li se tiddeċiedi fix-xhur ta’ wara, iżda fis-seduta ta’ Diċembru kien ċar li il-bord ta 'tliet imħallfin huwa aktar probabbli li naħa ma' Apple milli fuq in-naħa tad-Dipartiment tal-Ġustizzja tal-Istati Uniti, li favur tiegħu kien oriġinarjament deċiż. Saħansitra aktar suċċess għall-avukati ta 'Apple kien it-tielet avveniment ewlieni tal-qorti tas-sena - iPods, iTunes u protezzjoni tal-mużika. Laħqet il-qofol tagħha f’Diċembru u l-ġurija kienet unanimu iddeċidiet hi, li Apple ma ħadet l-ebda kondotta illegali.

Minn perspettiva kemmxejn differenti, iżda wkoll inkonvenjent kbir, Apple kellha wkoll tittratta magħha fil-katina tal-produzzjoni u l-provvista tagħha. Meta ħabbar ftehim kbir ma’ GT Advanced Technologies sena ilu, li suppost kellha tipprovdi lill-kumpanija bi provvista suffiċjenti ta’ ħġieġ taż-żaffir għal prodotti futuri, ħadd ma kien jaf li fi ftit xhur GTAT tiddikjara falliment. Hija kienet għal Apple is-sitwazzjoni kollha spjaċevoli minħabba l-fatt li kien ippubbliċizzat ħafna u wkoll murih bħala dittatur iebes, li ma jħobbx jinnegozja.

U fl-aħħar, anki ieħor "famuż" ma ħarabx Apple gate, jew każ alimentat mill-midja. L-iPhone 6 Plus kellu jitgħawweġ għal sidien ġodda fil-bwiet u għalkemm eventwalment il-problema ma kienet daqshekk kbira xejn u l-big apple phone se ma ġab ruħu bl-ebda mod imprevedibbli, għal diversi jiem Apple reġgħet kienet fil-attenzjoni. Minħabba f'hekk anke ta ħarsa ġurnalisti għal-laboratorji tagħhom u l-isfond kollu tal-hekk imsejjaħ bendgate huwa interessanti ħafna.

Nistgħu nemmnu li s-sena 2015 se tkun okkupata bl-istess mod għal Apple bħal dik li għadha kemm tispiċċa.

Ritratt: Fortune Live Media, Andy Ihnatko, Huang StephenKārlis Dambrāns, Jon Fingas
.