Daniel Hruska Raġel għaqli fl-industrija tar-reklamar darba qal li 90% tar-reklami kollha jfallu qabel ma t-tim kreattiv ikun saħansitra infurmat. Din ir-regola għadha tapplika sal-lum. Żgur ħadd ma jista 'jiċħad l-importanza tar-realizzazzjoni ta' affarijiet kreattivi, fil-każ tagħna r-reklamar. Peress li hemm mijiet ta 'modi biex iġġibha lin-nies, dan l-att jeħtieġ individwu għaqlija u b'talent kbir.
[youtube id=NoVW62mwSQQ wisa=”600″ għoli=”350″]
Ir-reklam ġdid ta' Apple (jew aħjar l-aġenzija TBWA\Chiat\Day) għall-fotografija tal-iPhone huwa eżempju eċċellenti u turija tal-qawwa tal-kreattività - il-ħila li tieħu idea sempliċi u tibdelha f'xi ħaġa tal-isturdament. Xi wħud saħansitra jsostnu li dan huwa l-aqwa reklam tal-iPhone li qatt sar.
Dan ir-reklam jaqbad b'mod sabiħ in-naħa umana tat-teknoloġija. Juri riflessjoni tal-ħajja tagħna ta’ kuljum u għalhekk nistgħu faċilment nirrelataw magħhom. Juri kif waħda mill-funzjonalitajiet bażiċi tat-telefowns tagħna tippermettilna naqbdu nies, postijiet u mumenti li sempliċement ma rridux ninsew. Jista 'jingħad li dan huwa eżempju kbir ta' kreattività, għax wara li jintemm l-ispot, tħossok tajjeb dwar l-iPhone, minkejja li ħadd ma jkun qed jisforzak jew jagħtik xi raġuni biex tixtrih.
Dan ir-reklam partikolari huwa bbażat fuq emozzjonijiet umani, mhux il-karatteristiċi li jiddistingwu l-iPhone mill-kompetizzjoni. Kważi kull telefon fid-dinja għandu kamera integrata, xi wħud joffru kwalità ta 'immaġni simili għall-iPhone. Iżda l-kumment tal-għeluq jgħid dan kollu: "Kuljum, jittieħdu aktar ritratti bl-iPhone milli ma 'kwalunkwe kamera oħra Billi tqabbel kull wieħed mill-mudelli tal-kompetizzjoni, Apple jestendi b'mod grazzjuż il-fatt li hemm tunnellati ta' telefowns Android li jieħdu tunnellati ta '." ritratti.
Ħadd mhu qed jargumenta li dawn l-affarijiet jissimplifikaw ir-reklamar kollu. Huwa fil-fatt l-oppost. Mingħajr ma jissemmew it-teknoloġija jew il-parametri tal-ħardwer, Apple ħolqot reklam li jaqbadek, li teħtieġ ammont sinifikanti ta 'kreattività. Meta Apple kultant tissejjaħ "kumpanija tat-teknoloġija għan-nies", huwa eżattament dak deskritt hawn fuq. L-involviment ta' emozzjonijiet fl-istess ħin bħall-ipproċessar tal-ewwel klassi jista' fl-aħħar mill-aħħar ikun mill-inqas effettiv daqs it-tneħħija tal-funzjonijiet ġodda kollha possibbli u impossibbli.
Issa, il-proċess tal-ħolqien ta 'ad catchy jidher sempliċi, iżda mhuwiex. Huwa estremament diffiċli li tagħżel in-nies it-tajba għal proġett li huwa bbażat purament fuq l-emozzjonijiet. Trid toħroġ b'xenarju ta' sitwazzjonijiet reali ħafna, atturi kapaċi ħafna, u mbagħad tgħaqqad it-tnejn b'suċċess sabiex kollox jagħmel sens. Per eżempju, innota kif fil-bidu kulħadd qed jieħu ritratti f'kejkba ftit. Lejn l-aħħar, tista’ terġa’ tara diversi xenarji fejn kulħadd jieħu ritratti fid-dlam. Tara l-konnessjoni? Tagħrfu lil xulxin?
Dan il-post idum sittin sekonda. Ħafna kumpaniji mhumiex lesti li jinvestu fi spots itwal minn nofs minuta. Għalfejn huma wkoll meta jkunu jistgħu sempliċiment jgħammru kollox f’nofs il-ħin? Żgur, jiffrankaw il-flus tagħhom, iżda jċedu wkoll il-possibbiltà tal-impatt emozzjonali li seta’ kellu l-post tagħhom. Jekk verament jimpurtak mill-kreattività, int se tqatta’ aktar ħin fuq ir-reklamar u tagħmel l-affarijiet kif suppost. Steve Jobs ma kienx jemmen li jnaqqas l-ispejjeż jew li ma jagħmilx il-massimu fejn jidħol il-ħolqien. Ir-reklam tal-kamera tal-iPhone jista 'jkun xi prova li l-valuri u l-prinċipji tiegħu għadhom jgħixu fuq Apple.
Peress li l-kompetizzjoni rnexxielha tlaħħaq lil Apple pjuttost tajjeb maż-żmien, u d-differenzi bejn l-apparati m'għadhomx daqshekk ovvji għan-nies, il-kapaċità li tipproduċi reklami provokattivi u memorabbli ssir dejjem aktar importanti. F'dan ir-rigward, Apple għandha diversi vantaġġi. Waħda minnhom hija li l-kreattività mhix ikkupjata faċilment.
Sabiħ, imma qisni rajtu mitt darba...
L-akbar vantaġġ ta 'Apple huwa li rnexxielha toħloq "unloaders" madwarha. Jispjega kollox. Anke reklam ordinarju mbagħad isir "xogħol". Wara kollox, huwa reklam ordinarju, li minnhom hemm ħafna għaċ-ċikkulati u crisps. L-aqwa ħaġa għal Apple hija li l-interpreti jagħmlu xogħolhom b'xejn - relattiv għal Apple, ovvjament. Ċaħda - Jien inħobb Apple, nuża l-prodotti tagħhom, u nieħu gost nara dawn il-promoturi. ;)
Jista 'jkollok linked ma' video ieħor. Dak li hemm m'hemm xejn oriġinali jew isbaħ u jikkontradixxi t-test tal-artikolu.
Ukoll, it-test tar-reklam jgħid li l-iPhone jieħu aktar ritratti minn kwalunkwe kamera oħra. Minflok ma nħaffir fit-tagħmir Android, nerġa' nara tendenza hemmhekk: nużaw il-mowbajls aktar spiss minn kameras klassiċi. Il-kompatt jista 'jkun kompatt kif trid, imma jien biss mhux se npoġġih fil-but tal-jeans tiegħi. Min-naħa l-oħra, l-iPhone huwa dejjem f'dak il-but u jieħu ritratti aħjar mill-biċċa l-kbira tal-kumpatti. Barra minn hekk, nista' nipproċessa r-ritratt immedjatament fuq l-iPhone u nibgħatha lil FB, Twitter, Instagram. Huwa aktar faċli, aktar konvenjenti.
Il-konvenjenza se tirbaħ fl-aħħar. Dejjem.
Ir-reklam innifsu huwa tajjeb ħafna, juri li l-awturi jaraw il-problemi tagħna u joffrulna soluzzjonijiet. Xogħol eċċellenti. Oħrajn kienu juru biss shots teknofili ta '"kif jieħu tajjeb" u jħabbru l-ispeċifikazzjonijiet... bħallikieku xi ħadd jimpurtah...
Għalkemm dan huwa reklam verament ta 'kwalità għolja, mhuwiex eċċezzjonali. Għall-kuntrarju, pjuttost tikkopja l-istil tar-reklami fuq lumii 920. Barra minn hekk, ir-reklami preċedenti tal-iPhone u l-iPad juru li t-tuffieħ mhux qabel il-kompetizzjoni fil-kwalità tar-reklami.
Ir-reklam huwa kbir u wkoll l-artiklu, iżda Steve Jobs jemmen li m'għandu jkun hemm l-ebda investigazzjoni, u x'għamel Apple issa? Huwa kkanċella t-tip tal-pretensjoni tiegħu biċċa b'biċċa u minflok se jipprova jsewwi l-iPhone oriġinali tiegħek..
minn meta u fejn? Sibt biċċa ġdida xahar ilu...
Ir-reklamar mhux sabiħ. Klassiku tat-tuffieħ. imma għaliex artiklu daqshekk twil dwarha? diġà kien hemm tant dubji li Apple nbidlet b'mod sinifikanti? Meta wieħed iqis is-sors, l-artiklu għandu aktar piż, iżda kif tistgħu taraw mill-kummenti, mhux kulħadd isib ir-reklam daqshekk captivating.
Kemm jekk tappella għal xi wħud jew le, għall-inqas ma turix dak li Samsung m'għandux u ma jistax jagħmel.
*suċċess
Jiddispjacini qed nikteb minn iPhone :-D
Ir-reklam huwa sabiħ. Il-kitba qabeż il-ħsieb :)
B'mod ċar. Fl-aħħar mill-aħħar, il-prodotti kollha Apple huma dwar sentimenti. Dan huwa wkoll dak li jgħid Johny Ive, li mhux importanti x'funzjonijiet għandu t-telefon, iżda kemm jistgħu jintużaw tajjeb u komdu. U hu għalhekk li l-iPhone u Apple b'mod ġenerali huma daqshekk differenti. U reklam li jaqbel perfettament ma’ dak l-unur.
Liema app tuża biex iżżid filtri?
Instagram
Il-karatteristiċi tal-kamera fuq l-iPhone huma pjuttost limitati u l-video pjuttost cliché. Allura x'nista 'nżid, għeżież Apple, tiffoka aħjar fuq UX, iOS, settings aktar professjonali u sogħla reklami imbarazzanti