Klára Jelínková Mingħajr Steve Jobs, Apple qed titlef l-individwalità tagħha taħt it-tmexxija ta’ Tim Cook, tal-inqas skont missier il-kampanja leġġendarja Think Different. Ken Segall jista’ jissejjaħ il-persuna li għen lil Jobs jibni l-“kult tan-nies tat-tuffieħ” u, pereżempju, ħoloq l-isem iMac. Segall għalhekk huwa aktar minn esperjenza fil-qasam tal-marketing u l-bini ta 'isem tad-ditta tajba.
Jista 'jkun jinteressak
David Hanak Fiċ-chat għas-server Il Telegraph tkellem dwar kif Jobs ried li n-nies jixtiequ direttament il-prodotti Apple. Illum il-ġurnata, jingħad li Apple jitlef l-aktar mill-kummerċjalizzazzjoni ħażina tal-iPhones, prinċipalment minħabba li l-kampanji huma aktar iffukati fuq il-funzjonijiet tagħha u n-nies ma joħolqu l-ebda konnessjoni emozzjonali mal-marka. Skont hu, din hija xi ħaġa li Apple jonqosha llum il-ġurnata, minkejja li għadha waħda mill-aktar kumpaniji tat-teknoloġija importanti.
“Bħalissa, Apple toħloq kampanji differenti għal telefowns differenti, li dejjem ħsibt li ma kienx meħtieġ. Għandhom jibnu personalità għat-telefon, ħaġa li n-nies ikunu jridu jkunu parti minnha, għax f'dak il-punt se jaqbeż il-karatteristiċi tat-telefon. Dik hija eżattament l-isfida, meta tkun f'kategorija aktar matura u d-differenzi fil-karatteristiċi tat-telefon huma ferm iżgħar, kif tirreklama xi ħaġa bħal dik? Dak huwa meta negozjant b'esperjenza jrid jidħol.''
Steve Jobs kellu mira ċara mal-marka. Ried li n-nies jifformaw ċerta konnessjoni emozzjonali ma’ Apple u ma jħajrux, anki jekk il-marka kienet kontra l-liġi, pereżempju. L-impjiegi kellhom approċċ kompletament differenti għall-kummerċjalizzazzjoni, u skont Segall, id-differenzi issa huma viżibbli ħafna. Il-kumpanija kienet tiddependi fuq l-istinti aktar milli fuq id-dejta u għamlet affarijiet li ġibdu ħafna attenzjoni. Imma issa qed jingħad li qabdet mal-oħrajn u mhi eċċezzjonali f’xejn.
Segall jemmen li Tim Cook isegwi rakkomandazzjonijiet minn nies ta’ madwaru, li jgħid li huma daqsxejn boring. Anke hekk, jaħseb li Apple għadu innovattiv, li qal waqt taħdita Koreana dwar il-qawwa tas-sempliċità.
Fotogallerija
Kbir veru. Biss dan aktarx mhux fagu bħal Tim, għalhekk ma qagħdux bilqiegħda.