Honza Dvorsky Iktar minn sentejn ilu, Apple ppreżentat applikazzjoni għall-qari ta’ kotba elettroniċi bl-isem ta’ iBooks u l-iBookstore – sezzjoni oħra tal-iTunes, aktarx ftit stennew kemm aktar tard isiru kontroversjali l-kotba elettroniċi. L-attrazzjoni ewlenija għall-użu tal-iBooks kienet, ovvjament, l-iPad tal-ewwel ġenerazzjoni, introdott fl-istess jum.
Il-konnessjoni bejn il-kotba u l-iPad mhix sorprendenti. Meta naħsbu lura għall-2007, meta l-ewwel iPhone ra d-dawl, allura l-Kap Eżekuttiv ta 'Apple Steve Jobs iddefinixxaha bħala taħlita ta' tliet apparati: mowbajl, komunikatur tal-Internet u iPod b'angolu wiesa '. L-iPad żamm tnejn minn dawn il-karatteristiċi ewlenin. Minflok telefon, huwa qarrej tal-kotba. U s-suċċess kbir tal-linja tal-qarrejja Kindle tal-Amazon wera l-interess bla waqfien fil-kotba anke fis-seklu 21.
L-istrateġija tal-Amazon
Jekk ridt tixtri e-book fl-2010, inti probabilment marru għall-assoluta akbar ħanut online kemm għall-karta u kotba diġitali, Amazon. F'dak iż-żmien, din il-kumpanija biegħet aktar minn 90% tal-kotba elettroniċi kollha u proporzjon kbir ta' kotba stampati. Għalkemm Amazon xtrat iż-żewġ tipi ta’ kotba mingħand pubblikaturi bl-istess prezz, l-aktar biegħet dawk diġitali għal prezz ferm aktar baxx ta’ $9,99, minkejja li għamlet profitt minnhom. Huwa qala aktar minn qarrejja Kindle, li n-numru tagħhom kien qed jiżdied b'rata mgħaġġla fis-suq.
Madankollu, din l-"età tad-deheb" tal-Amazon kienet ħmar il-lejl għall-kumpaniji l-oħra kollha li ppruvaw jidħlu fis-suq tal-kotba elettroniċi. Il-bejgħ ta' kotba taħt l-ispiża ma jkunx sostenibbli fit-tul għal kwalunkwe bejjiegħ li ma jistax ipatti għal dan it-telf bi profitti f'industrija oħra. Madankollu, Amazon għamlet flus bħala ħanut online minn ishma ta 'reklamar u bejgħ. Għalhekk, seta’ jaffordja li jissussidja l-bejgħ ta’ kotba elettroniċi. Il-kompetizzjoni enfasizzata kellha jew tnaqqas il-prezzijiet b'mod sproporzjonat jew tieqaf tbigħ il-kotba għal kollox. Il-pubblikaturi ma setgħu jagħmlu xejn dwar din is-sitwazzjoni, madankollu, minħabba li fl-hekk imsejjaħ "mudell bl-ingrossa" (mudell bl-ingrossa) il-bejjiegħ għandu d-dritt li jiffissa l-prezzijiet b'xi mod.
Approċċ ġdid
Ir-rilaxx tal-iPad ippreċediet diversi xhur ta' negozjati minn Steve Jobs ma' fornituri tal-kotba elettroniċi għall-iBookstore. Dan il-ħanut tal-kotba elettroniċi online suppost kellu jsir waħda mir-raġunijiet għax-xiri ta’ iPad. Il-fornituri avviċinati kienu fil-biċċa l-kbira pubblikaturi tal-kotba sfurzati joħorġu mis-suq mill-politika tal-prezzijiet tal-Amazon. Madanakollu, Jobs ried li l-iBookstore tal-bidu jaħdem fuq l-istess mudell ta’ bejgħ li kien ħoloq l-ewwel ħanut legali tal-mużika online ewlieni, l-“iTunes Store,” u aktar tard is-softwer tal-iOS “App Store”, ftit snin qabel. Huma ħadmu fuq l-hekk imsejjaħ "mudell ta 'aġenzija", li fih Apple taġixxi biss bħala "aġenzija-distributur" ta' kontenut fornut mill-awturi tagħha u żżomm 30% tal-bejgħ għad-distribuzzjoni. L-awtur għalhekk jikkontrolla bis-sħiħ kemm il-prezz tax-xogħol kif ukoll il-profitti tiegħu.
Dan il-mudell sempliċi ppermetta individwi u negozji żgħar jidħlu fis-suq u jkissru l-influwenza dominanti ta 'korporazzjonijiet kbar li kellhom riżorsi biżżejjed ta' reklamar u distribuzzjoni. Apple tforni aktar minn 300 miljun qarrej potenzjali lill-awturi fl-ekosistema tagħha u tieħu ħsieb ir-reklamar u l-infrastruttura tal-iBookstore. Għalhekk, għall-ewwel darba, dħalna f'dinja li fiha l-kwalità tal-kontenut hija importanti u mhux l-ammont ta 'flus li l-kreatur jista' jaffordja li jonfoq fuq ir-reklamar.
Pubblikaturi
Il-pubblikaturi Amerikani Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan, Penguin u Simon & Schuster huma fost il-ħafna li laqgħu l-“mudell ta’ aġenzija” u saru fornituri tal-kontenut għall-iBookstore. Dawn il-kumpaniji jammontaw għal ħafna mill-kotba ppubblikati fl-Istati Uniti. Wara l-wasla ta 'Apple fis-suq tal-kotba elettroniċi, diġà ngħataw l-opportunità li jagħżlu l-mod ta' bejgħ tal-kotba tagħhom, u Amazon gradwalment bdiet titlef il-maġġoranza assoluta tas-suq. Il-pubblikaturi ħarġu mill-pożizzjoni subordinata tagħhom ma 'Amazon u permezz ta' negozjati iebsa jew kisbu kuntratti aktar favorevoli (eż. Penguin) jew ħallewha.
[do action="citation"]L-'iffissar sfurzat tal-prezz fis-suq kollu' ġara - biss qabadha ħażin minn min. Fil-fatt, Amazon għamlet.[/do]
Il-popolarità tal-mudell "aġenzija" hija wkoll evidenzjata mill-fatt li erba 'xhur biss wara l-bidu tat-tħaddim tiegħu (jiġifieri, wara r-rilaxx tal-iPad tal-ewwel ġenerazzjoni), dan il-metodu ta' bejgħ ġie adottat mill-maġġoranza l-kbira tal-pubblikaturi u l-bejjiegħa. fl-Istati Uniti. Din ir-rivoluzzjoni fil-ħolqien, il-bejgħ u d-distribuzzjoni tal-kotba elettroniċi stimulat l-iżvilupp tal-industrija, il-wasla ta 'awturi u kumpaniji ġodda u b'hekk il-ħolqien ta' kompetizzjoni b'saħħitha. Illum, minflok $9,99 fiss għal kull ktieb, il-prezzijiet ivarjaw minn $5,95 sa $14,95 għal volumi elettroniċi akbar.
Amazon mhux qed iċedi qalbek
F'Marzu 2012, kollox indika li l-"mudell ta' aġenzija" huwa mod stabbilit u li jiffunzjona ta' bejgħ, li jissodisfa l-maġġoranza l-kbira. Ħlief Amazon, ovvjament. Is-sehem tiegħu ta 'e-books mibjugħa naqas minn 90% oriġinali għal 60%, flimkien ma' żied il-kompetizzjoni, li qed jipprova jeħles minnha b'kull mezz. Fil-ġlieda għal maġġoranza sigura fis-suq u setgħa assoluta fuq il-pubblikaturi, issa nibtet it-tama fuqu fil-forma ta’ kawża mressqa mid-Dipartiment tal-Ġustizzja tal-Istati Uniti (minn hawn 'il quddiem imsejjaħ "DOJ") kontra Apple u dawk ta' hawn fuq. semma 5 pubblikaturi għal allegata kooperazzjoni fl-allegat "iffissar qawwi tal-prezzijiet" għas-suq kollu.
Id-DOJ għamel punt interessanti ħafna li naqbel miegħu: "iffissar sfurzat tal-prezzijiet fis-suq kollu" ġara - biss ħabat ħażin minn min. Fil-fatt, Amazon għamlet hekk meta, bħala kumpanija waħda b'90% tas-suq, żammew il-prezz tal-biċċa l-kbira tal-kotba (taħt il-prezz tax-xiri) għal $9,99. Għall-kuntrarju, Apple kienet kapaċi tkisser il-monopolju ta 'Amazon, u tagħmel spazju għall-kompetizzjoni.
Teorija tal-konfoffa
Id-DOJ ikompli jakkuża lid-ditti msemmija hawn fuq li jagħmlu "laqgħat sigrieti" fir-ristoranti ta 'Manhattan. Jidher li huwa tentattiv biex tiġi ppruvata l-allegata "kooperazzjoni" tal-kumpaniji kollha msemmija fit-tranżizzjoni ġenerali għall-"mudell ta' aġenzija". Tranżizzjoni globali u bidla fl-industrija kollha jkunu illegali, iżda d-DOJ ikollu wkoll jikkundanna lill-kumpaniji tad-diski kollha li jfornu l-mużika għall-iTunes Store, għax eżattament l-istess sitwazzjoni ġrat 10 snin ilu. Apple imbagħad kellha bżonn kontenut u nnegozjat termini speċjali ta 'kooperazzjoni ma' kull kumpanija. Il-fatt li dawn il-kumpaniji kollha bdew jużaw il-“mudell tal-aġenzija” fl-istess ħin (iż-żmien tal-iTunes Store) ma deher li weġġa’ lil ħadd, għax kien l-ewwel tentattiv biex jiġi legalizzat il-bejgħ tal-mużika fuq l-Internet.
Dawn il-“laqgħat sigrieti” (aqra n-negozjati tan-negozju) imbagħad għenu lil kulħadd u l-ebda kumpanija kbira ma bdiet titlef il-profitti b’din il-mossa. Madankollu, fil-każ tal-industrija tal-kotba elettroniċi, il-ġugarelli tal-Amazon ġew "mikxufa", u għandha toffri kundizzjonijiet aħjar lill-pubblikaturi. Għalhekk ikun utli għalih li juri li l-pubblikaturi ma ttrattawx Apple individwalment, iżda bħala grupp. Hekk biss setgħu jiġu kkundannati. Madankollu, id-dikjarazzjonijiet ta 'diversi pumijiet tal-pubblikaturi msemmija jiċħdu kompletament li ma kinitx deċiżjoni individwali ta' kumpaniji individwali.
Barra minn hekk, li jfittex lil Apple għal "iffissar tal-prezzijiet" jidhirli assurd, peress li l-mudell tal-aġenzija tagħhom jagħmel eżattament l-oppost - jerġa' jpoġġi s-setgħa fuq il-prezzijiet tax-xogħlijiet f'idejn l-awturi u l-pubblikaturi minflok ma jiġi stabbilit globalment mill-bejjiegħ. Il-proċess kollu għalhekk jindika involviment qawwi tal-Amazon, peress li hija biss tikseb xi ħaġa billi tipprojbixxi l-mudell ta '"aġenzija" li diġà qed jaħdem.
Fluss tal-proċess
Fl-istess jum li ġiet ippreżentata l-kawża, tlieta mill-ħames pubblikaturi konvenuti (Hachette, HarperCollins, u Simon & Schuster) irtiraw u qablu ma’ termini ta’ soluzzjoni barra l-qorti iebsa ħafna li jinkludu restrizzjonijiet parzjali fuq il-mudell tal-aġenzija u benefiċċji oħra għal Amazon. Macmillan u Penguin, flimkien ma’ Apple, esprimew fiduċja fil-legalità tal-azzjonijiet tagħhom u lesti li juru l-innoċenza tagħhom fil-qorti.
Allura kollox għadu qed jibda.
Mhux dan dwar il-qarrejja?
Ma jimpurtax kif inħarsu lejn il-proċess kollu, ma nistgħux niċħdu l-fatt li s-suq tal-kotba elettroniċi nbidel għall-aħjar wara l-wasla ta 'Apple u ppermetta kompetizzjoni b'saħħitha (u predatorja). Minbarra l-battalji legali fuq kull definizzjoni tal-kelma "kollaborazzjoni", il-qorti se tkun ukoll dwar jekk Apple u l-pubblikaturi jkunux jistgħu jippruvaw dan il-fatt u jiġu meħlusa. Jew se jkun verament ippruvat li għandhom imġieba illegali, li fil-każ estrem jista 'jfisser it-tmiem tal-iBookstore u l-kotba diġitali għall-iskejjel, ritorn għall-mudell bl-ingrossa u l-istabbiliment mill-ġdid tal-monopolju tal-Amazon.
Allura nisperaw li dan ma jseħħx u l-awturi tal-kotba xorta jitħallew jiffissaw prezzijiet għax-xogħlijiet tagħhom u sempliċement jaqsmuhom mad-dinja. Dak is-sens komun se jipprevali fuq l-isforzi ta’ Amazon biex telimina l-kompetizzjoni permezz tal-qrati u xorta jkollna l-għażla li nagħżlu minn min u kif nixtru l-kotba.
[related-posts]
Ukoll, Apple mhux wisq aktar denja ta 'kompetizzjoni lanqas :D
Ikolli ngħid li d-difiża ta 'Apple fuq is-server iddedikat għal din il-marka hija fil-punt u nifhimha. Ukoll, għandna nħarsu lejha wkoll mill-perspettiva tal-konsumatur, u għalhekk nilqa' kull ġlieda kompetittiva li tnaqqas il-prezzijiet tal-kotba, irrispettivament minn kwalunkwe metodu ta 'bejgħ. Allura ma niddejjaq xejn li Amazon tbigħ kotba taħt l-ispiża. Wara kollox, huwa f'idejn id-djar tal-pubblikazzjoni jekk se nikkooperax u ma' min. Ukoll, il-fatt li Amazon kellha sehem ta '90% ta' dan is-suq probabbilment jitkellem ukoll għal xi ħaġa, jiġifieri li ħadd ma kien kapaċi jifhem kif ibiegħ il-kotba. Ma rrid niddefendi lil ebda waħda minn dawn il-kumpaniji hawn, għalhekk ikun tajjeb li t-tnejn jibqgħu b'saħħithom. Kif għedt, għandna għażla, hija demokrazija, eċċ.
Imma dejjem mil-lat tal-konsumatur, hawn kien hemm battalja kompetittiva, jiġifieri l-battalja tal-awtur tal-ktieb vs. Amazon, kif miktub fl-artiklu, fuq l-iBookstore il-kotba jvarjaw minn 5.95-14.95 USD, filwaqt li Amazon ġeneralment għandha prezz uniformi ta '9.99 USD ;)
Mhux battalja ta’ bejjiegħa vs pubblikaturi? Jiġifieri, bejjiegħa vs bejjiegħa, peress li l-ispejjeż tal-produzzjoni ta 'ktieb elettroniku huma minimi. L-awturi tal-kotba huma kompletament barra mill-marka bħal dejjem...
Ukoll, jidhirli stramba... jekk awtorità waħda stabbilixxiet monopolju ta 'marka oħra bid-deċiżjoni tagħha, allura l-awtorità antitrust Amerikana (l-aktar ħarxa) għandha tintervjeni, hux? Inkella, artikolu interessanti ħafna.