Filip Novotny Għaddew seba’ snin minn meta Apple bdiet it-tradizzjoni korporattiva ġdida tagħha msejħa iTunes Festival. Joffri wirjiet b’xejn tal-aqwa artisti lill-pubbliku ġenerali, u bis-saħħa tagħha, British London issir il-Mekka tal-mużika fid-dinja sena wara sena. Madankollu, din is-sena hija differenti; Apple nhar it-Tlieta beda iTunes Festival SXSW, li jsir f'Austin, l-Istati Uniti.
Il-festivals ta’ Londra diġà bnew reputazzjoni eċċellenti ftit wara l-bidu tagħhom fl-2007. Fost l-avvenimenti mużikali kbar, jispikkaw għall-atmosfera intima u ta’ ħbiberija mhux tas-soltu tagħhom, li kisbu l-aktar grazzi għal għażla ta’ klabbs iżgħar ta’ Londra. Ħafna kienu inkwetati dwar jekk il-festival kienx se jgħix iċ-ċaqliq lejn il-kontinent Amerikan.
Eddy Cue, il-viċi president anzjan ta 'Apple għas-softwer u s-servizzi tal-Internet, huwa stess ikkummenta dwar dan it-tħassib. "Lanqas ma kontx ċert jekk nistgħux inġibuha kollha lejn l-Istati Uniti," qal Cue lis-server Fortuna Tech. “Il-festival f’Londra huwa xi ħaġa tassew straordinarja. Kulħadd deher li kieku l-attività ssir xi mkien ieħor, ma kienx ikun l-istess,” jammetti.
L-opinjoni tal-viżitaturi hija kkonfermata mill-awtur tal-artiklu msemmi, Jim Dalrymple, li jaf sew il-vinji ta’ Londra. “Naf eżattament xi jfisser Cue. L-enerġija li takkumpanja l-iTunes Festival hija inkredibbli,” tgħid Dalrymple. Skont hu, din is-sena lanqas mhi differenti – il-festival f’Austin's Moody Theatre għad għandu ħlas tremend.
Skont Cue, dan minħabba li l-organizzaturi rrikonoxxew b'mod korrett dak li jagħmel l-iTunes Festival daqshekk uniku. “Int trid issib il-post it-tajjeb. Il-kombinazzjoni ta’ Austin, li hija belt b’kultura mużikali kbira, u dan it-teatru meraviljuż huwa perfett għall-mużika,” żvelat Cue.
Skont hu, il-fatt li Apple ma jersaqx lejn il-festival bħala avveniment korporattiv jew opportunità ta 'kummerċjalizzazzjoni huwa importanti wkoll. “Aħna mhux qed nippruvaw nippromwovu l-prodotti tagħna hawn; huwa biss dwar l-artisti u l-mużika tagħhom,” huwa jżid.
Huwa għalhekk li l-iTunes Festival ma jsirx fl-akbar swali u grawnds, minkejja li jkunu mimlijin sal-fqigħ. Minflok, l-organizzaturi jippreferu klabbs iżgħar – il-Moody Theatre ta’ din is-sena għandu 2750 post. Grazzi għal dan, il-kunċerti jżommu l-karattru intimu u amikevoli tagħhom.
Dalrymple juri l-atmosfera mhux tas-soltu tal-iTunes Festival b’eżempju speċifiku: “Ftit minuti wara li Imagine Dragons temmew is-sett inkredibbli tagħhom, marru joqogħdu fil-kaxxa, minn fejn jaraw il-prestazzjoni ta’ Coldplay,” ifakkar fit-Tlieta bil-lejl. “Din hija waħda mill-affarijiet li tagħmel l-iTunes Festival daqshekk uniku. Mhux biss li l-artisti jiġu rikonoxxuti mill-partitarji. Huwa dwar ir-rikonoxximent tal-artisti mill-artisti nfushom. U dan ma tarax kuljum,” temm jgħid Dalrymple.
Għadd ta’ artisti u artisti magħrufa fil-festival din is-sena qed jagħtu sehemhom – minbarra dawk li diġà ssemmew, huma, pereżempju, Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull u Soundgarden. Peress li ħafna minnkom x'aktarx mhux se tkun tista 'tagħmel lill-Moddy Theatre innifsu, tista' tara l-flussi ħajjin billi tuża l-app għal iOS u Apple TV.
