Picker tat-tuffieħ Fil-ktieb il-ġdid tiegħu "Disinn 'il quddiem", id-disinjatur u disinjatur Ġermaniż Hartmut Esslinger, fundatur ta' Frogdesign, jiddeskrivi b'mod ċar id-disinn strateġiku u kif l-avvanzi fl-innovazzjoni ħolqu bidliet kreattivi fis-suq tal-konsumatur, speċjalment għal waħda mill-kumpaniji Amerikani bl-aktar suċċess li qatt inbniet: il-kumpanija tat-tuffieħ.
It-tnedija uffiċjali tal-ktieb saret fl-okkażjoni tal-ftuħ tal-wirja "Standards of German Design - From House Building to Globalization", li saret f'Hong Kong bħala parti mill-BODW 2012 (nota tal-editur: Business of Design Week 2012 - l-akbar wirja tal-innovazzjoni tad-disinn tal-Asja). Il-wirja kienet kollaborazzjoni bejn l-Istitut tad-Disinn ta 'Ħong Kong (HKDI), il-Mużew Internazzjonali tad-Disinn fi Munich "The neue Sammlung" u l-Mużew tad-Disinn Red Dot f'Essen, il-Ġermanja.
Rappreżentant ta’ Designboom iltaqa’ ma’ Hartmut Esslinger ftit qabel it-tnedija tal-ktieb tiegħu f’Hong Kong u rċieva l-ewwel kopji tal-ktieb f’dik l-okkażjoni. Huma tkellmu dwar l-ippjanar strateġiku ta’ Apple u l-ħbiberija tagħhom ma’ Steve Jobs. F'dan l-artikolu, inħarsu lura lejn id-disinji ta 'Esslinger mill-bidu tas-snin 80, billi nipgrafaw u niddokumentaw prototipi, kunċetti, u riċerka għat-tablets, kompjuters u laptops ta' Apple.
Irrid li d-disinn ta 'Apple mhux biss ikun l-aqwa fl-industrija tal-kompjuter, iżda li jkun l-aqwa fid-dinja. Steve Jobs
Meta Apple kienet diġà fis-suq għas-sitt sena, jiġifieri fl-1982, il-ko-fundatur u ċ-chairman Steve Jobs kellu tmienja u għoxrin sena. Steve - intuwittiv u fanatiku dwar disinn kbir, induna li s-soċjetà kienet fi kriżi. Bl-eċċezzjoni tat-tixjiħ ta 'Apple, il-prodotti ma marrux wisq tajjeb meta mqabbla mal-kumpanija tal-kompjuters ta' IBM. U kienu kollha ikrah, l-aktar l-Apple III u l-Apple Lisa li dalwaqt se toħroġ. Il-Kap Eżekuttiv ta 'Apple - raġel rari - Michael Scott, ħoloq diviżjonijiet kummerċjali differenti għal kull tip ta' prodott, inklużi aċċessorji bħal monitors u memorja. Kull diviżjoni kellha l-kap tad-disinn tagħha u ħolqot prodotti kif ried kulħadd. Bħala riżultat, il-prodotti ta 'Apple jaqsmu ftit fil-mod ta' lingwa ta 'disinn komuni jew sinteżi ġenerali. Essenzjalment, disinn fqir kien kemm sintomu kif ukoll kawża li tikkontribwixxi tal-gwaj korporattiv ta 'Apple. Ix-xewqa ta’ Steve li jtemm il-proċess separat welldet id-disinn strateġiku tal-proġett. Kien suppost tirrivoluzzjona l-perċezzjoni tal-marka Apple u l-linji tal-prodotti tagħhom, tbiddel it-trajettorja tal-futur tal-kumpanija, u fl-aħħar mill-aħħar tbiddel il-mod kif id-dinja taħseb dwar u tuża l-elettronika tal-konsumatur u t-teknoloġija tal-komunikazzjoni.
Il-proġett kien ispirat minn idea mix-xogħol ta' "Design Agency" ta' Richardson Smith (aktar tard meħuda minn Fitch) għal Xerox, fejn id-disinjaturi ħadmu ma' diviżjonijiet multipli fi ħdan Xerox biex joħolqu lingwaġġ tad-disinn wieħed ta' livell għoli li d-ditta setgħet timplimenta madwar il-kumpanija. . Jerry Manock, id-disinjatur tal-prodott Apple II u kap tad-disinn għad-diviżjoni Macintosh, u Rob Gemmell, il-kap tad-diviżjoni Apple II, ħarġu bi pjan li fih setgħu jistiednu lid-disinjaturi kollha tad-dinja fil-kwartieri ġenerali ta’ Apple u, wara intervista kulħadd, jagħmel kompetizzjoni bejn l-aqwa żewġ kandidati. Apple tagħżel rebbieħ u tuża d-disinn bħala kunċett għal-lingwa tad-disinn il-ġdida tagħha. Ftit kien jaf dak iż-żmien li Apple kienet fil-proċess li tittrasforma f’kumpanija li l-istrateġija tagħha bbażata fuq id-disinn u appoġġjata finanzjarjament mill-innovazzjoni kienet tfisser suċċess globali. Wara ħafna konversazzjonijiet ma’ Steve Jobs u eżekuttivi oħra ta’ Apple, identifikajna tliet direzzjonijiet differenti għal aktar żvilupp possibbli.
Kunċett 1 kienet definita mill-islogan "x'jagħmlu f'Sony jekk jagħmlu kompjuter". Ma għoġobnix minħabba kunflitti potenzjali ma' Sony, iżda Steve insista. Huwa ħass li l-lingwaġġ sempliċi tad-disinn ta 'Sony kien "kiesaħ" u jista' jkun eżempju tajjeb jew benchmark. U kienet Sony li stabbilixxiet id-direzzjoni u l-pass biex tagħmel oġġetti tal-konsumatur ta '"teknoloġija għolja" - aktar intelliġenti, iżgħar u portabbli.
Kunċett 2 jista 'jissejjaħ "Americana", minħabba li għaqqad disinn ta' "teknoloġija għolja" mal-istandard tad-disinn Amerikan klassiku. Eżempji jinkludu x-xogħol ta’ Raymond Loewy bħad-disinn aerodinamiku għal Studebaker u klijenti oħra tal-karozzi u apparat domestiku Elektrolux, imbagħad il-prodotti tal-uffiċċju ta’ Gestetner u naturalment il-flixkun tal-Coca-Cola.
Kunċett 3 tħalla lili. Jista’ jkun radikali kemm jista’ jkun – u dik kienet l-akbar sfida. Il-Kunċett A u B kienu bbażati fuq fatti ppruvati, għalhekk il-Kunċett Ċ kien il-biljett tiegħi biex nbaħħar lejn dak li mhux magħruf. Imma jista’ wkoll isir rebbieħ.
Min hu Hartmut Esslinger?
F'nofs is-snin sebgħin, l-ewwel ħadem għal Sony fuq is-serje Trinitron u Wega. Fil-bidu tas-snin 1970, huwa beda jaħdem għal Apple. Matul dan iż-żmien, l-istrateġija tad-disinn konġunt tagħhom bidlet lil Apple minn bidu għal marka globali. Huwa għen biex joħloq il-lingwaġġ tad-disinn "snow white" li beda bl-Apple IIc leġġendarju, inkluż il-Macintosh leġġendarju, u reġa suprem f'Cupetino mill-1980 sal-1984. Ftit wara li Jobs telaq, Esslinger temm il-kuntratt tiegħu u segwa lil Jobs mal-kumpanija l-ġdida tiegħu, Li jmiss. Xogħol ewlieni ieħor tal-klijenti kien jinkludi disinn globali u strateġija tal-marka għal Lufthansa, identità korporattiva u softwer tal-interface tal-utent għal SAP u branding għall-MS Windows flimkien mad-disinn tal-interface tal-utent. Kien hemm ukoll kooperazzjoni ma’ kumpaniji bħal Siemens, NEC, Olympus, HP, Motorola u GE. F'Diċembru 1990, Esslinger kien l-uniku disinjatur ħaj li deher fuq il-qoxra tar-rivista Businessweek, l-aħħar darba li Raymond Loewy kien hekk onorat fl-1990. Esslinger huwa wkoll professur fundatur fl-Università tad-Disinn f'Karlsruhe, il-Ġermanja, u mill-1934 ilu. kien professur tad-disinn industrijali konverġenti fl-Università tal-Arti Applikata fi Vjenna, l-Awstrija. Illum, il-Prof. Esslinger għalliem rikonoxxut tad-disinn strateġiku f'kooperazzjoni mad-DTMA ta 'Beijing u istituzzjonijiet ta' edukazzjoni ogħla multidixxiplinari u orjentati lejn l-applikazzjoni fil-Ġappun f'Shanghai.
Wieħed mill-aqwa artikoli hawn! Grazzi.