Michal Marek Għaddew għaxar snin minn meta l-kantant famuż Bono mill-band Irlandiża U2 waqqaf il-proġett ta’ karità tiegħu aħmar. Din l-inizjattiva issa qed issir referenza għaliha bħala eżempju ewlieni tal-“kapitaliżmu kreattiv” li huwa kullimkien illum. Fiż-żmien meta Bono waqqaf il-proġett flimkien ma’ Bobby Shriver, kienet ħaġa pjuttost unika.
Ftit wara t-tnedija tal-inizjattiva, Bono u Bobby, li huwa n-neputi tal-eks President Amerikan John F. Kennedy, irnexxielhom jistabbilixxu kooperazzjoni ma’ kumpaniji kbar fosthom Starbucks, Apple u Nike. Dawn il-kumpaniji minn dakinhar ħarġu bi prodotti taħt il-marka (RED), u d-dħul mill-bejgħ ta’ dawn il-prodotti jmur għall-ġlieda kontra l-AIDS fl-Afrika. Fuq għaxar snin, il-kampanja ġabret $350 miljun rispettabbli.
Issa l-inizjattiva tiffaċċja sfida fil-forma ta 'għaxar snin ġodda, u Bonovi et al. irnexxielu jsib sieħeb ieħor b’saħħtu. Dak hu l-Bank of America, li diġà ta $2014 miljun lill-kampanja ta’ Red fl-10 meta ħallas $1 għal kull download b’xejn ta’ “Invisible” ta’ U2 waqt is-Super Bowl. Dan l-aħħar, dan il-bank kbir Amerikan tefa’ $10 miljuni oħra u, barra minn hekk, beda juri ritratti ta’ ommijiet HIV-pożittivi u t-trabi tagħhom imwielda b’saħħithom grazzi għal Red fuq l-ATMs tagħhom. Hija proprju t-trażmissjoni tal-virus tal-HIV minn omm tqila lil binha li Bono qed tipprova tiġġieled kontra.
"Jekk nistgħu nġibu dawn il-mediċini (antiretrovirali, nota tal-awtur) f'idejn l-ommijiet, ma jinfettawx lil uliedhom, u nistgħu nevitaw it-tixrid tal-marda," jgħid Brian Moynihan tal-Bank of America. Bono iżid li l-flus li ġġenera Project Red huma assolutament kruċjali għan-nies u jsalvalhom ħajjithom. Bono jfaħħar ukoll kemm il-proġett l-Aħmar huwa effettiv għall-edukazzjoni. “Issa tista’ tmur f’ATM tal-Bank of America f’Toledo, Ohio u tara stampa ta’ trabi ħielsa mill-AIDS imwielda minn Red. Jagħmel sens."
Jingħad li Bono malajr skopra li jkun diffiċli għalih li jikseb biżżejjed appoġġ politiku għall-pjanijiet tiegħu. Il-ġlieda kontra l-AIDS fl-Afrika mhix xi ħaġa li politiku Amerikan seta’ rebaħ elezzjoni dwarha għaxar snin ilu. Il-flus miġbura mill-kampanja l-Aħmar huma ġestiti minn organizzazzjoni mingħajr skop ta’ qligħ Il-Fond Globali, li tiġġieled għall-qerda tal-HIV/AIDS, il-malarja u t-tuberkulożi. L-organizzazzjoni topera b'$4 biljun fis-sena, l-aktar minn gvernijiet, u l-Aħmar hija l-aktar donatur ġeneruż tagħha fis-settur privat.
Forsi saħansitra aktar importanti mill-fondi miksuba hija l-edukazzjoni diġà msemmija, li hija ħafna aktar effettiva minn fomm il-kapijiet ta 'kumpaniji kbar milli minn fomm il-professjonisti tas-saħħa. L-AIDS diġà qatlet madwar 39 miljun ruħ, u ommijiet pożittivi għall-HIV għadhom jinfettaw lil uliedhom fil-ġuf. Madankollu, in-numru ta 'trażmissjonijiet qed jonqos b'mod sinifikanti grazzi għad-disponibbiltà ħafna aħjar tat-trattament, u l-Aħmar għandu sehem f'dan. “Meta jien u Red bdejna kien hemm 700 persuna fuq it-trattament tal-HIV, issa 000-il miljun ruħ qegħdin fuq il-medikazzjoni tagħhom,” jgħid Bono.
Kif diġà spjegat, Apple hija involuta wkoll fil-kampanja l-Aħmar. Il-kooperazzjoni mal-kantant rock famuż diġà nbdiet minn Steve Jobs, li nieda l-iPod aħmar għall-bejgħ taħt il-marka (RED). Il-kollaborazzjoni kompliet minn dakinhar u apparti l-bejgħ prodotti oħra (eż. Smart Cover ħamra u Smart Case jew headphones Beats) Apple kienet involuta wkoll b'mod ieħor. Id-disinjaturi tat-tuffieħ Jony Ive u Marc Newson għal irkant speċjali prodotti uniċi ddisinjati bħal kamera Leica Digital Rangefinder modifikata, li ġie rkantat għal $1,8 miljun. Apple ħadet sehem ukoll f’numru ta’ avvenimenti oħra. Bħala parti mill-aħħar waħda, meta taħt il-marka (RED), fost affarijiet oħra, biegħ ukoll applikazzjonijiet ta’ suċċess għall-iOS, għal Red ġabar aktar minn $20 miljun.
Bħala riżultat, anke d-disinjatur ta 'Apple Johny Ive ġie intervistat dwar il-kampanja l-Aħmar, u kellu jwieġeb il-mistoqsija jekk jaħsibx li l-kampanja influwenzat kumpaniji oħra fil-mod kif jaħsbu dwar ir-responsabbiltà soċjali fl-ambjent korporattiv. Johny Ive wieġeb li kien ferm aktar interessat f’kif tħossha l-omm, li bintha setgħet tgħix, milli jekk il-kampanja l-Aħmar kellha impatt fuq kumpaniji oħra.
Ma’ dan iżid: “Il-ħaġa li ħaditni f’qalbi kienet il-kobor u l-ikrah tal-problema, li normalment tkun indikazzjoni biex in-nies jitbiegħdu minnha. Għoġobni ħafna kif Bono ra l-problema – bħala problema li kellha bżonn tissolva.”
