Ondrej Holzman Għaddew 236 jum mill-verdett oriġinali li fih Apple instabet ħatja li mmanipula l-prezzijiet tal-kotba elettroniċi. Wara kważi tliet kwarti ta’ sena, il-kwistjoni kollha waslet fil-Qorti tal-Appell, fejn Apple immedjatament appellat u li lilha issa wkoll ippreżentat l-argumenti tagħha. Għandu ċans li jirnexxi?
Il-pożizzjoni ta 'Apple hija ċara: iż-żieda fil-livell tal-prezz tal-kotba elettroniċi kienet meħtieġa biex jinħoloq ambjent kompetittiv. Imma kemm jekk ma tagħhom stess argumenti komprensivi jekk il-kumpanija Kalifornja hux se tirnexxi mhux ċar.
Kollox beda f’Lulju tas-sena l-oħra, jew aħjar f’dak iż-żmien, l-Imħallef Denise Cote iddeċieda li Apple kien ħati. Flimkien ma’ ħames pubblikaturi tal-kotba, Apple ġiet akkużata li mmanipula l-prezzijiet tal-kotba elettroniċi. Filwaqt li ħames pubblikaturi – Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins u Simon & Schuster – iddeċidew li jsolvu u jħallsu $164 miljun, Apple iddeċidiet li tiġġieled u tilfet. Kif mistenni iżda, il-kumpanija minn Cupertino appellat u l-każ issa qed jiġi ttrattat mill-Qorti tal-Appell.
Qabel ma daħal Apple, Amazon iddettat il-prezzijiet
Qabel ma Apple daħlet fis-suq tal-kotba elettroniċi, prattikament ma kien hemm l-ebda kompetizzjoni. Kien hemm biss Amazon, u kienet qed tbigħ bestsellers għal $9,99, filwaqt li l-prezzijiet ta 'novitajiet oħra "kienu taħt dak li ġeneralment jitqies bħala kompetittiv," Apple kitbet fl-istqarrija tagħha lill-qorti tal-appell. "Il-liġijiet tal-antitrust mhumiex hemm biex jiżguraw l-orħos prezzijiet akkost ta' kollox, iżda biex itejbu l-kompetizzjoni."
[su_pullquote align="lemin"]Il-klawżola tal-iktar nazzjon favorit ta' Apple żgurat li qatt ma kellha terġa' tittratta mal-kompetizzjoni.[/ su_pullquote]
Meta Apple daħlet fis-suq, għamlet ftehim ma 'diversi pubblikaturi biex tagħmilha profittabbli li tbigħ il-kotba elettroniċi. Il-prezz ta’ ktieb elettroniku wieħed kien stabbilit għal bejn $12,99 u $14,99, u l-ftehim kien jinkludi klawżola tal-aħjar bejgħ li “ggarantit li l-kotba elettroniċi se jinbiegħu fl-Apple Store bl-inqas prezz disponibbli tas-suq,” kitbet fi id-deċiżjoni tagħha.Imħallef Cote. Minħabba dan, il-pubblikaturi kellhom jgħollu l-prezz tal-kotba elettroniċi fil-ħanut Kindle tal-Amazon.
Il-klawsola tan-nazzjon l-aktar favorit ta’ Apple żgurat li “qatt ma reġgħet kellha tittratta l-kompetizzjoni għall-bejgħ tal-kotba elettroniċi, filwaqt li ġġiegħel lill-pubblikaturi jadottaw mudell ta’ aġenzija,” kiteb Cote. Fil-mudell tal-aġenzija, il-pubblikaturi jistgħu jistabbilixxu kwalunkwe prezz għall-ktieb tagħhom, b'Apple dejjem tieħu kummissjoni ta '30 fil-mija. Dan kien eżattament l-oppost ta’ kif kienet topera Amazon sa dak iż-żmien, tixtri kotba mingħand il-pubblikaturi u mbagħad ibigħhom bil-prezzijiet tagħhom stess.
Apple: Il-prezzijiet niżlu wara li wasalna
Madankollu, Apple tiċħad li tipprova timmanipula l-prezzijiet tal-kotba elettroniċi. “Għalkemm il-qorti sabet li l-ftehimiet tal-aġenzija u t-tattiċi ta’ negozjar ta’ Apple kienu legali, iddeċidiet li billi sempliċiment semgħet l-ilmenti tal-pubblikaturi u aċċettat il-ftuħ tagħhom għal prezzijiet ogħla minn $9,99, Apple impenjat ruħha f’konfoffa kontinwa sa mill-ewwel laqgħat esploratorji fl- nofs Diċembru 2009. Apple ma kellha ebda għarfien tal-Pubblikaturi li kienu involuti f'xi konfoffa f'Diċembru 2009 jew fi kwalunkwe żmien ieħor. Is-sejbiet tal-qorti taċ-ċirkwit juru li Apple offriet lill-pubblikaturi pjan tan-negozju bl-imnut li kien fl-interessi indipendenti tagħha stess u attraenti għall-pubblikaturi minħabba li kienu frustrati bl-Amazon. U ma kienx illegali li Apple tieħu vantaġġ mill-iskuntentizza tas-suq u tidħol fi ftehimiet ta’ aġenzija skont il-liġi sabiex tidħol fis-suq u tiġġieled l-Amazon.”
Għalkemm il-prezzijiet ta’ titoli ġodda għolew, Apple twieġeb li l-prezz medju tat-tipi kollha ta’ kotba elettroniċi naqas minn aktar minn $2009 għal inqas minn $2011 fis-sentejn bejn Diċembru 8 u Diċembru 7. Skond Apple, dan huwa dak li l-qorti għandha tiffoka fuq, għaliex sa issa Cote prinċipalment indirizzat il-prezzijiet ta 'titoli ġodda, iżda ma indirizzatx il-prezzijiet fis-suq kollu u t-tipi kollha ta' kotba elettroniċi.
[su_pullquote align="left"]L-ordni tal-qorti hija antikostituzzjonali u għandha tiġi maqluba.[/ su_pullquote]
Filwaqt li Amazon biegħet kważi 2009 fil-mija tal-kotba elettroniċi kollha fl-90, fl-2011 Apple u Barnes & Noble ammontaw għal 30 u 40 fil-mija tal-bejgħ, rispettivament. “Qabel ma daħal Apple, Amazon kienet l-uniku attur dominanti li stabbilixxa l-prezzijiet. Barnes & Noble kienu qed jiffaċċjaw telf kbir dak iż-żmien; ftit wara, dehru eluf ta’ pubblikaturi u bdew jiffissaw il-prezzijiet tagħhom fi ħdan il-qafas tal-kompetizzjoni,” kitbet Apple, li ssostni li l-wasla tal-mudell tal-aġenzija rat tnaqqis fil-prezzijiet.
Bil-maqlub, Apple ma taqbilx mal-asserzjoni tal-qorti li l-prezz ta’ Amazon ta’ $9,99 “kien l-aħjar prezz bl-imnut” u kien maħsub biex jipprovdi benefiċċju lill-klijenti. Skont Apple, il-liġijiet tal-antitrust ma jiffavorixxux prezzijiet tal-bejgħ bl-imnut "aħjar" kontra dawk "agħar", u lanqas ma jistabbilixxu xi standards tal-prezzijiet.
Il-verdett huwa punittiv wisq
Xahrejn wara d-deċiżjoni tiegħu Cote ħabbar il-piena. Apple kienet ipprojbita milli tidħol f’kuntratti tal-iktar nazzjon favorit ma’ pubblikaturi tal-kotba elettroniċi jew kuntratti li jippermettulha timmanipula l-prezzijiet tal-kotba elettroniċi. Cote ordnat ukoll lil Apple biex ma tinformax pubblikaturi oħra dwar it-trattamenti mal-pubblikaturi, li kellu jillimita l-emerġenza possibbli ta 'konfoffa ġdida. Fl-istess ħin, Apple kellha tħalli pubblikaturi oħra l-istess termini tal-bejgħ fl-apps tagħhom li kellhom apps oħra fl-App Store.
Apple issa waslet għall-qorti tal-appell b'għan ċar: irid iħassar id-deċiżjoni tal-Imħallef Denise Cote. "L-inġunzjoni hija punittiva bla bżonn, ta' firxa eċċessiva u antikostituzzjonali u għandha titħalla," Apple kitbet lill-qorti tal-appell. "L-ordni ta 'Apple tordnaha biex timmodifika l-ftehimiet tagħha mal-pubblikaturi akkużati, għalkemm dawk il-ftehimiet diġà nbidlu abbażi tas-soluzzjonijiet tal-qorti tal-pubblikaturi. Fl-istess ħin, ir-regolament jirregola l-App Store, li m’għandu x’jaqsam xejn mal-każ jew mal-evidenza.”
Id-dokument estensiv jinkludi wkoll superviżur estern li kien ta’ Cote skjerat f’Ottubru li għadda u suppost kellha tissorvelja jekk Apple issodisfax kollox skont il-ftehim. Madankollu, il-kollaborazzjoni bejn Michael Bromwich u Apple kienet akkumpanjata minn tilwim fit-tul il-ħin kollu, u għalhekk il-kumpanija Kalifornjana tixtieq teħles minnu. "Il-monitoraġġ hawnhekk huwa legalment sproporzjonat fir-rigward ta '"waħda mill-kumpaniji tat-teknoloġija l-aktar ammirati, dinamiċi u ta' suċċess tal-Amerika." Fis-soluzzjoni tal-pubblikaturi, l-ebda għassies mhu involut, u l-monitoraġġ jintuża hawnhekk bħala kastig għal Apple talli ddeċidiet li tmur il-qorti u tappella, u turi lilu nnifsu bħala 'bla mistħija'.
