Filip Brož Probabbilment l-ebda reklam ma qajjem taħwid mhux biss fil-qasam tal-marketing daqs il-post li jippreżenta l-miġja tal-kompjuter Macintosh fl-1984. Il-film Orwelljan inġibed mid-direttur famuż Riddley Scott, u r-reklam ikoniku kellu bżonn xandira waħda biss matul il- Logħba tas-Super Bowl biex issir famuża.
Jidher ċar li r-reklami tal-Apple evolvew ħafna minn dakinhar, iżda ta’ min isemmi li anki qabel dan il-famuż spot, Apple ma kienet sejra ħażin xejn fil-qasam tar-reklamar. L-istorja tal-kummerċjalizzazzjoni ta 'Apple hija aktar minn rikka u llum il-ġurnata ta' ispirazzjoni ħafna.
Madankollu, ir-reklam famuż tal-Macintosh, li fih ħuh il-kbir li jitkellem man-nies doċili fuq il-post, simili għall-ktieb ta 'Orwell matul żewġ minuti ta' mibegħda, kważi ma xxandarx. Id-direttur ta’ Apple dak iż-żmien, John Sculley, ma għoġbitx l-istorja, ħaseb li kienet wisq radikali u farfetched. Madankollu, Steve Jobs fl-aħħar imbuttat permezz tar-reklam meta kkonvinċa lill-bord kollu tad-diretturi li l-kumpanija kellha bżonn iddisprat reklam simili.
Matul l-era tal-Impjiegi fl-Apple, inħolqu l-aqwa u l-aktar kampanji ta’ suċċess, għalkemm il-ko-fundatur tal-kumpanija żgur ma kienx l-unika persuna warajhom. L-aġenzija tar-reklamar Chiat/Day (aktar tard TBWAChiatDay), li ħadmet ma 'Apple għal aktar minn tletin sena, għandha wkoll sehem sinifikanti fl-akbar proġetti.
L-istorja tar-reklamar ta 'Apple tista' tinqasam f'erba' perjodi: matul l-era ta 'Steve Jobs, waqt l-assenza tiegħu, wara r-ritorn tiegħu, u llum. Diviżjoni bħal din turi l-influwenza li Jobs kellu fuq il-ġestjoni tal-kumpanija kollha, inkluż il-marketing. Meta John Sculley jew Gil Amelio ħadu t-tmun wara t-tluq sfurzat tiegħu, ma ħarġu bl-ebda stunts pubbliċitarji, iżda rikeb fuq suċċessi preċedenti.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” wisa=”640″]
Il-bidu ta 'Apple
Il-kumpanija California ġiet stabbilita fl-1 ta 'April, 1976 u l-ewwel ad fuq Apple rat id-dawl tal-ġurnata sena wara. Hija ppreżentat il-possibbiltajiet u l-użi tal-kompjuter Apple II. Sa mill-ewwel kummerċ, dehru diversi elementi li jiffurmaw il-qalba ta 'spots ta' reklamar anke llum - nies speċifiċi, użi prattiċi u slogans li fihom messaġġ ċar għaliex kull persuna teħtieġ kompjuter minn Apple.
Dan ir-reklam kien segwit fl-1981 minn kampanja sħiħa għall-Apple II b’protagonisti ta’ personalità televiżiva Dick Cavett. Fi spots individwali, wera x’jista’ jsir bl-Apple II, għal xiex jista’ jkun tajjeb, jiġifieri kif tikteb u editja testi, kif tuża t-tastiera u affarijiet simili. Anke din il-kampanja kbira ma jonqosx element li Apple għadha tuża ħafna llum – l-użu ta’ personalitajiet magħrufa. Il-qofol kien ir-reklamar ta 'Apple Lisa tal-1983, fejn kellha rwol minuri editjat ukoll minn żagħżugħ Kevin Costner.
Madankollu, Apple ħadmet ukoll fuq spots tematiċi, fejn qabbad il-prodotti tagħha mhux biss ma 'personalitajiet famużi, iżda wkoll ma' sports u oqsma oħra ta 'interess, pereżempju. Inħolqu reklami bi basketball jew klarinett.
Fl-1984 daħlet ir-rivoluzzjoni tar-reklamar diġà msemmija introdotta minn Riddley Scott. Ir-reklam ta’ baġit kbir, li jiswa madwar miljun dollaru, li juri r-rewwixta kontra t-totalitarjaniżmu tad-dinja Orwelljana mir-rumanz 1984, ġie interpretat min-nies bħala metafora tar-rewwixta kontra l-ġgant tal-kompjuter ta’ dak iż-żmien IBM, fost affarijiet oħra. Steve Jobs qabbel ir-reklamar mal-ġlieda kontra Big Brother. Ir-reklam kien suċċess kbir u rebaħ aktar minn erbgħin premju prestiġjuż, inkluż il-Grand Prix ta’ Cannes.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” wisa=”640″]
Dan ir-riklami kien segwit minn sensiela oħra ta’ reklami fuq Macintosh, fejn in-nies jeqirdu f’daqqa ta’ rabja u aggressjoni shotgun jekk lupa kompjuters klassiċi miksura u li ma jirrispondux. Apple mmirat il-frustrazzjoni ġenerali tal-utenti b'kompjuters li ma ħadmux jew ma rrispondewx kif suppost. Matul is-snin tmenin, espressjonijiet emozzjonali u stejjer speċifiċi dehru wkoll dejjem aktar fir-reklami tat-tuffieħ.
Reklami mingħajr Impjiegi
Fl-1985, Jobs iħalli lil Apple u l-eks president ta’ Pepsi John Sculley jieħu f’idejh. Ir-reklami maħluqa matul is-snin tmenin u l-bidu tad-disgħinijiet huma ġeneralment simili ħafna u jiddependu fuq il-kunċetti deskritti hawn fuq.
Ta’ min isemmi r-riklam mal-attriċi żagħżugħa Andrea Barberova fuq Apple II. Wara t-tluq ta’ Jobs, il-kumpanija Kalifornjana kompliet tagħmel imħatri fuq l-antik Apple II minbarra l-aktar kompjuters ġodda Lisa u Macintosh. In-numru ta' reklami maħluqa għalhekk jilgħab preċiżament favur il-kompjuter ta' suċċess, maħluq b'mod partikolari minn Steve Wozniak. U mhux ta’ b’xejn, peress li l-Apple II iġġenerat l-akbar profitti tal-kumpanija għal ħafna snin. B’kollox inħolqu aktar minn mitt spot fis-snin tmenin.
Fil-bidu tas-snin disgħin, inħolqu reklami prinċipalment għall-ewwel PowerBooks, kompjuters performa jew sensiela ta’ reklami fuq Apple Newton. Jobs jirritorna għand Apple fl-1996 u immedjatament jistabbilixxi reġim strett. Fost affarijiet oħra qed jispiċċaw in-Newton li ma rnexxiex u ħafna prodotti oħra bħal Cyberdog jew OpenDoc.
Aħseb differenti
Fl-1997, inħolqot kampanja oħra importanti ta’ reklamar, li kienet miktuba b’mod li ma titħassarx fl-istorja tal-kumpanija. bl-islogan "Aħseb differenti". Apple, għal darb'oħra mmexxija minn Steve Jobs, wera kif tista 'tibni reklam effettiv ħafna fuq personalitajiet importanti mingħajr ma l-ħaġa prinċipali, il-kumpanija nnifisha, taqa' fihom. Barra minn hekk, l-islogan "Think Different" deher mhux biss fuq l-iskrins, iżda wkoll fuq kartelluni kbar u postijiet oħra barra mit-televiżjoni.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” wisa=”640″]
L-impatt tal-kampanja kien enormi, u kien ħaffer ieħor żgħir minn Apple fil-ġgant IBM, li ħareġ bil-kampanja "THINK" tiegħu stess.
Fl-aħħar tad-disgħinijiet, tnediet kampanja ġdida oħra, immexxija mill-kompjuters ikkuluriti iMac u iBook. Fuq kollox, huwa meħtieġ li ssemmi r-reklamar fuq iMacs ikkuluriti, li nediet fis-7 ta 'Jannar 1999 fil-Macworld tradizzjonali f'San Francisco. Hawnhekk, Apple wera kunċett effettiv ieħor tar-reklami tagħha - li tgħaqqad il-prodotti b'kanzunetta catchy jew hit eżistenti.
Għall-ewwel darba, kien hemm ukoll reklami għall-applikazzjonijiet Apple, per eżempju fuq iMovie. B'kollox, Apple pproduċiet eżattament 149 reklam fis-snin disgħin.
Ir-renju tal-iPod
Fl-2001, Apple tintroduċi l-iPod leġġendarju, u hekk twieled l-ewwel reklam għal dan il-plejer. Innota li l-karattru prinċipali, wara li tpoġġi l-headphones, jibda jiżfen, iwettaq il-passi li saru l-bażi għall-kampanja ta 'suċċess iPod b'siluwett.
Madankollu, hija dehret qabel dan serje ta 'swiċċ spots, fejn nies u personalitajiet differenti jispjegaw għaliex iddeċidew li jibdlu l-ekosistema. Isegwi wkoll ħafna reklam kbir għall-iMac b'lampa, li jiġi ffilmjat wara persuna bħal ġirasol wara r-raġġi tax-xemx.
Fl-2003, tasal il-kampanja iPod u iTunes diġà msemmija, li fiha nies fil-forma ta 'siluwetti jiżfnu mal-akkumpanjament ta' xi hit kanzunetta. L-ewwel daqqa t'għajn, l-udjenza hija attirata mill-headphones bojod, li aktar tard se jsiru simbolu fit-triq ukoll. Għax l-ekwazzjoni ħadmet: min jilbes headphones bojod għandu iPod b’eluf ta’ kanzunetti fil-but. Fost l-aktar reklami popolari f'din il-kampanja ċertament hemm hit mill-grupp Daft Punk "Teknoloġiku".
Ikseb Mac
Ir-rivalità bejn Apple u l-PC dejjem kienet hemm u probabbilment dejjem se tkun. Apple wriet b’mod xieraq dawn it-tilwim żgħar u gwerer taż-żrinġijiet f’kampanja ta’ kummerċjalizzazzjoni jismu sew "Ikseb Mac" (Ikseb Mac). Inħoloq mill-aġenzija TBWAMedia Arts Lab u rebaħ bosta premjijiet prestiġjużi għaliha fl-2007.
"Get a Mac" eventwalment nissel diversi tużżani clips li dejjem segwew l-istess mudell. Fuq sfond abjad, żewġt irġiel qagħdu quddiem xulxin, wieħed żagħżugħ b’ħwejjeġ każwali u l-ieħor anzjan b’libsa. Justin Long fir-rwol tal-ewwel dejjem introduċa lilu nnifsu bħala Mac ("Hello, I am a Mac") u John Hodgman fir-rwol tal-qawsalla bħala PC ("U jien PC"). Segwa skit qasir, fejn il-PC ippreżenta kif kien qed ikollu problemi b’ċerti kompiti, u l-Mac wera kemm kien faċli għalih.
L-isketts umoristiċi, li ġeneralment jittrattaw problemi banali tal-kompjuter, intlaqqgħu tajjeb u kkontribwew għaż-żieda fl-interess fil-Macs bħala tali.
L-iPhone jidħol fix-xena
Fl-2007, Steve Jobs jintroduċi l-iPhone, u għalhekk titnieda mewġa ġdida ta 'spots ta' reklamar. Kannella l-ewwel ad hija aktar minn ferħana meta l-produtturi tal-films qatgħu films famużi f'nofs minuta, li fihom l-atturi jtellgħu lir-riċevitur u jgħidu "Hello". Ir-reklam intwera fil-premier waqt l-Akkademja Awards tal-2007.
Aktar u aktar reklami iPhone, MacBook u iMac isegwu. Fl-2009, per eżempju, immaġinattiv post fuq iPhone 3GS, fejn ħalliel kien qed jiċċekkja mudell ġdid mgħasses ħafna u impjegat ta 'Apple kważi jaqbadh fl-att.
Ir-riklami ta' Apple spiss juru motivi ta' stejjer żgħar kif ukoll emozzjoni u umoriżmu. Il-kampanja tiegħek stess il-Beatles, per eżempju, qalgħu il-mument li laqat iTunes fl-2010. Fl-istess sena, Apple introduċiet l-iPhone 4 u l-iPad tal-ewwel ġenerazzjoni.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ wisa=”640″]
Waħda mill-aktar suċċess kienet ir-reklam tal-Milied għall-iPhone 4 u l-karatteristika FaceTime, meta inti missier lagħab Santa Claus u kkomunika ma’ ibnu permezz ta’ video. Hi rnexxielha wkoll l-ewwel iPad ad, li juri x'jista' jsir biha u kif jista' jintuża.
Sena wara, jasal l-iPhone 4S u miegħu l-assistent tal-vuċi Siri, li Apple ilha tippromwovi kontinwament minn dakinhar. Ħafna drabi juża personalitajiet magħrufa għal dan, kemm jekk huma stilel li jaġixxu jew atleti. F'wieħed int fl-2012 interpretat, pereżempju, mid-direttur famuż Martin Scorsese.
Fl-istess sena, Apple f'post ieħor huwa indikat, peress li ħoloq EarPods ġodda għall-iPhones li jidħlu f'kull widna. Madankollu, huwa qabad il-kritika għal kampanja mhux daqshekk ta’ suċċess ma’ Geniuses, tekniċi speċjalizzati fl-Apple Stores, li l-kumpanija temmet malajr ħafna.
Fl-aħħar tal-2013, madankollu, Apple setgħet terġa 'toħloq reklam, li resona b'mod sinifikanti fil-kumpanija. Mini-storja tal-Milied dwar tifel "mafhimt ħażin" li jispiċċa jissorprendi lill-familja kollha tiegħu b'filmat kommoventi, anke rebaħ Emmy Award fil-kategorija "reklami eċċezzjonali".
B'mod ġenerali, f'dawn l-aħħar snin kien hemm kampanji ta 'reklamar għal kull tip ta' prodotti Apple, li dejjem jużaw xi wħud mill-istrateġiji msemmija hawn fuq. Tradizzjonalment f’Cupertino, huma mħatri fuq proċessar sempliċi ħafna li jenfasizza dak li hemm bżonn, u wkoll fuq personalitajiet magħrufa li jgħinu biex ixerrdu l-illuminazzjoni fl-irkejjen kollha tas-soċjetà.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” wisa=”640″]
Imma mhux kollox dwar ċelebritajiet u atleti. Ħafna drabi, Apple jissellef ukoll l-istejjer ta 'nies ordinarji, li fihom juru kif il-prodotti tat-tuffieħ jgħinuhom fl-attivitajiet ta' kuljum tagħhom, jew imissu s-sentimenti tagħhom. Fl-istess ħin, f’dawn l-aħħar snin, ġibed dejjem aktar l-attenzjoni għall-isforzi tiegħu fil-qasam tas-saħħa, l-ambjent, u wera wkoll diversi stejjer ta’ persuni b’diżabilità.
Nistgħu nistennew biss tali fokus aktar umanitarju fil-futur, mhux biss fir-reklami, iżda fl-attività ġenerali tal-ġgant Kalifornjan, li kontinwament qed jespandi l-firxa tiegħu. Nistgħu biss nispekulaw jekk hux se jkun kapaċi joħroġ b'kampanja innovattiva bħal "Think Different" jew l-Orwellian "1984" għal darb'oħra, iżda huwa ċar li Apple diġà hija miktuba b'mod li ma titħassarx fil-kotba tal-marketing b'diversi azzjonijiet.
