Agħlaq ad

Għeżież qarrejja, Jablíčkář għal darb'oħra qed iġibilkom esklussivament kampjun ieħor mill-bijografija li ġejja ta' Steve Jobs, li se tiġi ppubblikata fir-Repubblika Ċeka fil-15 ta' Novembru 11. Issa tista' mhux biss ordni minn qabel, imma biex taqra l-kollaborazzjoni bejn Jobs u Bono. Inkomplu bil-kapitlu 31.

Ninfurmaw lill-qarrej li dan it-test huwa mqassar u ma għadda mill-ebda qari tal-provi tal-lingwa.

Steve Jobs u Bono

Il-frontman tal-U2, Bono, dejjem kien ammiratur kbir tal-ħila fis-suq ta’ Apple. Il-band tiegħu ta’ Dublin kienet l-aqwa fid-dinja, iżda fl-2004, wara kważi tletin sena daqq flimkien, iddeċidew li jqajmu l-immaġni tagħhom. Hija ħarġet album ġdid mill-aqwa bi track li l-kitarrist ewlieni The Edge iddikjara li huwa "l-omm ta 'kull melodiji rock". Billi ħass li kien se jkollu bżonn xi għajnuna, Bono iddeċieda li jċempel lil Jobs.

"Jien ridt xi ħaġa speċifika minn Apple," jiftakar Bono. “Kellna track imsejħa Vertigo, li kien fih dan ir-riff aggressiv tal-kitarra li kont naf li kien se jkun catchy, iżda biss jekk in-nies semgħuh għal darb’oħra.” Hu inkwetat li l-era tal-promozzjoni tad-dramm bir-radju kienet spiċċat. Allura żar Jobs fid-dar tiegħu f’Palo Alto, mexa fil-ġnien flimkien, u wasal għal ftehim mhux tas-soltu. Matul is-snin, U2 irrifjuta madwar tlieta u għoxrin miljun dollaru f’offerti ta’ reklamar. U Bono issa ried li Jobs juża l-kanzunetta tagħhom f’kummerċ tal-iPod b’xejn—jew għall-inqas bħala parti minn ftehim fejn jirbaħ kulħadd. "Qatt ma għamlu reklamar qabel," jgħid Jobs. "Imma kienu qed jitilfu ħafna għal downloads illegali, għoġobhom il-maħżen iTunes tagħna u ħasbu li nistgħu ngħinuhom isibu mod biex jilħqu udjenza iżgħar."

Bono ried li r-reklam juri mhux biss il-kanzunetta, iżda l-band ukoll. Kwalunkwe eżekuttiv ieħor kien qabeż iċ-ċans li jkollu U2 f'reklamar b'xejn, iżda Jobs żamm lura għalissa. Apple ma kellu l-ebda ċelebritajiet fir-reklami tagħhom, biss siluwetti. (Ir-reklam ta’ Bob Dylan ma kienx jeżisti dak iż-żmien.) “Għandek siluwetti tal-partitarji,” qal Bono, “mela x’jiġri jekk il-pass li jmiss kien li jkun hemm siluwetti tal-mużiċisti?” Jobs wieġeb li kienet idea li tiswa. tikkunsidra. Bono ħalla lil Jobs kopja tal-album mhux rilaxxat Kif Żarma Bomba Atomikabiex tismagħhom. “Hu kien l-uniku wieħed barra l-banda li kelluhom,” jgħid Bono.

Segwew sensiela ta’ negozjati. Jobs iltaqa’ ma’ Jimmy Iovine, li l-kumpanija tiegħu Interscope qassam il-mużika ta’ U2, fid-dar tiegħu fil-viċinat ta’ Holmby Hills ta’ Los Angeles. L-Edge u l-manager tal-U2 Paul McGuiness kienu preżenti wkoll għal-laqgħa. Laqgħa oħra saret fil-kċina ta’ Jobs. Hawnhekk, McGuiness kiteb fid-djarju tiegħu l-punti individwali tal-ftehim futur. U2 se jidhru fir-reklam, u bi tpattija Apple se tippromwovi b'mod attiv l-album tagħhom permezz ta 'varjetà ta' mezzi, minn billboards għall-paġna ewlenija tal-iTunes. Il-grupp mhux se jirċievi l-ebda ħlas dirett, iżda se jirċievi kummissjoni mill-bejgħ ta 'serje speċjali ta' U2 iPod. Bono, bħal Lack, kien konvint li U2 għandu jirċievi flus għal kull iPod mibjugħ, iżda fl-aħħar irnexxielu jinforza din id-domanda għall-inqas parzjalment. “Jien u Bono tlabna lil Steve biex jagħmlilna wieħed iswed,” jiftakar Iovine. "Ma kienx sponsorship kummerċjali, kien ftehim għall-benefiċċju taż-żewġ ditti."

“Ridna l-iPod tagħna stess, xi ħaġa differenti minn dawk bojod l-oħra,” jiftakar Bono. "Ridna l-iswed, imma Steve qal," Ippruvajna kull kulur possibbli, iżda ħadd minnhom ma jaħdem ħlief l-abjad. Imma d-darba li jmiss uriena l-mudell iswed u deher tajjeb ħafna.”

Ir-reklam alternat shots enerġetiċi ta’ membri tal-banda mdawra ħażin mas-siluwetti tas-soltu ta’ mara żfin bil-headphones iPod f’widnejha. L-ispot kien diġà ffilmjat f’Londra, iżda l-ftehim ta’ U2 ma’ Apple kien għadu mhux magħluq. L-impjiegi ma għoġbux l-idea ta 'iPod iswed speċjali, barra minn hekk, l-ammont ta' royalties u l-ammont ta 'fondi li jintefqu fuq il-promozzjoni kienu għadhom ma ġewx miftiehma. Jobs ċempel lil James Vincent, li kien qed jissorvelja x-xogħol fuq ir-reklam fl-aġenzija tar-reklami, u qallu biex iwaqqaf kollox. "Probabbilment ma jasal għal xejn fl-aħħar," qal. “Ma jirrealizzawx kemm nagħtuhom valur. Kollox sejjer l-infern. Ejja nagħmlu reklam ieħor.” Vincent, li ilu dilettant tal-U2, kien jaf kemm ir-reklam kien se jkun ta’ suċċess kbir kemm għall-band kif ukoll għall-Apple, u talab lil Jobs biex iċempel lil Bono darba oħra biex jipprova jsolvi l-affarijiet. Allura Jobs tah in-numru tat-telefon ta’ Bono. Vincent laħaq mal-kantant fil-kċina tiegħu ta’ Dublin.

“Ma naħsibx li se taħdem,” qal Bono lil Vincent. “Il-banda donnha ma togħġobhiex.” Vincent staqsa x’kienet il-problema. “Meta konna subien, konna għidna li qatt ma nafu,” wieġeb Bono. Vincent, għalkemm ma kienx barrani għar-rock slang, staqsa lil Bono eżattament x’ried ifisser. “Li mhux se nagħmlu ħmieġ biss għall-flus,” spjega Bono. “Nieħdu ħsieb il-partitarji. U konna nħossuna qisna ngħorokhom il-ħmar li kieku nġibu sehem f’reklam. Ma rridux nagħmlu dan. Jiddispjaċini li ħlejnek il-ħin.'

Vincent staqsieh x'jista' jagħmel Apple aktar biex dan iseħħ. "Aħna nagħtuk l-aktar ħaġa prezzjuża li għandna - il-mużika tagħna," qal Bono. “U x’tagħtina fuq il-porzjon? Reklamar. Iżda l-partitarji tagħna se jaħsbu li huwa reklam għalik. Għandna bżonn xi ħaġa aktar.” Vincent ma kienx jaf f’liema stadju kienu waslu n-negozjati għal verżjoni speċjali U2 tal-iPod u r-royalties, għalhekk iddeċieda li jilgħab fuqha. “Din hija l-aktar ħaġa siewja li nistgħu nagħtuk,” qal lil Bon. Bono kien ilu jimbotta għal dan sa minn meta ltaqa' ma' Jobs, għalhekk ħa. "Dan hu kbir, imma trid tgħarrafni jekk verament se nagħmluh."

Vincent mill-ewwel ċempel lil Jony Ive, fan ieħor kbir ta’ U2 (l-ewwel rahom f’kunċert fi Newcastle fl-1983) u spjegalu s-sitwazzjoni. Jien qal li diġà kien qed jilgħab bid-disinn ta’ iPod iswed b’rota ta’ kontroll ħamra kif ipprevediet minn Bono biex jaqbel mal-kuluri fuq il-qoxra tal-album Kif Żarma Bomba Atomika. Vincent ċempel lil Jobs u ssuġġerixxa li jibgħat lil Ive Dublin biex juri lill-band kif se jkun l-iPod iswed u aħmar. Impjiegi miftiehma. Vincent ċempel lura lil Bono u staqsieh jekk kienx jaf lil Jony Ive. Ftit kien jaf li t-tnejn kienu diġà ltaqgħu u ammiraw lil xulxin. “Naf lil Jony Ive?” daħak Bono. “Jien inħobb lil dak it-tifel. Nixrob l-ilma li fih jgħamlu.'

“Qawwa,” wieġeb Vincent. "Imma x'jiġri jekk żarek u wriek kemm jista' jidher tajjeb l-iPod tiegħek?"

“Tajjeb, niġi niġbruh bil-Maserati tiegħi,” wieġeb Bono. “Jgħix miegħi. Noħorġu flimkien u nieħdu ikla tajba flimkien.''

L-għada, meta jien mort Dublin, Vincent kellu jbaxxa lil Jobs, li reġa beda jaħseb f’kollox. “Ma nafx jekk sejrinx tajjeb,” qal. “Aħna ma nagħmluh għal ħaddieħor.” Huwa kien imħasseb dwar il-ħolqien ta’ preċedent għal artisti oħra li forsi jkunu jridu wkoll kummissjoni fuq kull iPod mibjugħ. Vincent assigurah li l-kuntratt ma’ U2 se jkun speċjali.

“Jony ġie Dublin u jien poġġieh fil- guest house tiegħi. Huwa post kwiet ħdejn il-binarju, li jħares lejn il-baħar,” ifakkar Bono. “Urieni dan l-iPod iswed sabiħ b’rota ħamra u għedt, OK, ejja nagħmluha.” U marru f’pub lokali biex jaħdmu xi dettalji u mbagħad ċemplu lil Jobs f’Cupertino biex jistaqsu jekk jaqbilx. Jobs argumenta għal ftit dwar il-forma ta’ xi arranġamenti u d-disinn, li ħalliet impressjoni kbira fuq Bono. "Huwa tassew tal-għaġeb kif id-direttur eżekuttiv jimpurtah minn dettalji bħal dawn," qal. Meta kollox kien miftiehem, Bono u Ive marru jixorbu. It-tnejn huma d-dar fil-pub. Wara ftit pinti, iddeċidew li jċemplu lil Vincent fil-Kalifornja. Ma kienx id-dar, u għalhekk Bono ħallielu messaġġ fuq ir-responsing machine tiegħu – wieħed li Vincent qatt ma kien iħassar. "Bubbly Dublin hawn, aħna qed bilqiegħda hawn ma 'sħabek Jony," weiled Bono. “Kilna ftit drinks u qed ngawdu l-iPod sabiħ tagħna, lanqas nista’ nemmen li jeżisti fil-fatt u li qed inżommu f’idi. Grazzi!”

Jobs kera teatru f'San José biex jiċċelebra l-iPod kummerċjali ġdid u edizzjoni speċjali. Hu kien ingħaqad fuq il-palk minn The Edge u Bono. B'bejgħ ta' 840 rekord fl-ewwel ġimgħa tiegħu, l-album immedjatament laħaq il-klassifika Billboard. Bono mbagħad qal fl-istampa li spara r-reklam mingħajr royalties għax “U2 jagħmel flus mir-reklamar daqs Apple”. Jimmy Iovine żied jgħid li se jgħin ukoll lill-band "jersaq eqreb lejn udjenza iżgħar".

Ta 'min jinnota li l-konnessjoni mal-manifattur tal-kompjuter u l-elettronika għenet lill-banda tal-blat biex timpressjona lis-semmiegħa żgħażagħ. Bono aktar tard qal li mhux kull ftehim ma 'korporazzjoni ewlenija huwa ftehim max-xitan. "Agħti ħarsa tajba lejha," qal lil Greg Knot, reviżur tal-mużika minn Chicago Tribune. “Ix-‘devil’ hawn hu mazz ta’ nies kreattivi, nies aktar kreattivi minn ħafna rockers. U l-frontman tagħhom huwa Steve Jobs. Flimkien, dawn in-nies ħolqu l-isbaħ oġġett tal-arti fil-kultura mużikali minn żmien il-kitarra elettrika. Huwa iPod. Il-kompitu tal-arti hu li tiġġieled il-ikrah.”

Fl-2006, Bono ġab lil Jobs biex jerġa’ jikkollabora. Din id-darba kienet il-kampanja Product Red, li l-għan tagħha kien li jinġabru flus għal nies li jbatu mill-AIDS u li tqajjem kuxjenza pubblika dwar il-ġlieda kontra din il-marda fl-Afrika. Jobs ma kienx filantropu kbir u qatt ma kien interessat fil-karità. Iżda ddeċieda li jiddedika iPod aħmar speċjali għall-kampanja ta’ Bono. Madankollu, ma ħax dan il-pass b’entużjażmu pur. Pereżempju, ma għoġbux il-fatt li l-isem Apple suppost jidher fil-parentesi ħdejn il-kelma fil-kampanja RED (aħmar) fis-superskritt – (TUFFieħ)RED. "Ma rridx niżżel Apple," iddikjara deliberatament. U Bono kien qed jipperswadih: “Imma Steve, hekk nesprimu l-għaqda f’dan il-każ.” Il-konverżazzjoni ħadet xejra passjonata, qamet argument, u beda jinżel kliem aktar iebes. Imbagħad qablu li jorqdu fuqha. Eventwalment, b'xi mod, Jobs ċeda. Bono jista’ jagħmel li jrid fir-reklamar, iżda Jobs qatt mhu se jpoġġi l-isem ta’ Apple fil-parentesi fuq xi prodott tiegħu jew f’xi ħwienet tiegħu. Fuq l-iPod kien hemm l-iskrizzjoni (PRODOTT)RED, mhux (APPLE)RED.

“Steve jista’ jispara,” jiftakar Bono, “imma dawk il-mumenti ressquna ħafna eqreb, għax fil-ħajja ma tiltaqax ma’ ħafna nies li magħhom jista’ jkollok konversazzjonijiet tant passjonati. Huwa iebsa ħafna, għandu l-opinjoni tiegħu fuq kollox. Kull meta kellimtu wara wieħed mill-kunċerti tagħna, kellu opinjoni dwar dan.” Jobs u l-familja tiegħu żaru lil Bono u martu u erbat itfal minn żmien għal żmien fir-residenza tagħhom qrib Nizza fuq ir-Riviera Franċiża. Vaganza waħda fl-2008, Jobs kera jott u trakkah ħdejn ir-residenza ta’ Bono. Kieku flimkien u Bono daqq tapes ta’ kanzunetti li hu u l-band kienu qed jippreparaw għal album li ġej L-ebda Linja fuq l-Orizzont. Minkejja l-ħbiberija, Jobs ma ħax srievet. Huma ppruvaw jaqblu fuq aktar reklamar u edizzjoni speċjali tal-kanzunetta Get On Your Boots, iżda ma setgħux jaqblu. Meta Bono weġġa’ dahru fl-2010 u kellu jħassar mawra, Powell bagħatlu pakkett ta’ rigal speċjali li kien jinkludi DVD tad-duo kummiedja Flight of the Conchords, ktieb Mozart's Brain and the Fighter Pilot, għasel min-naħal tiegħu u krema li jtaffu l-uġigħ. Jobs mehmuż il-messaġġ tiegħu mal-aħħar oġġett: "Krema għall-Uġigħ - Inħobb ħafna dan l-għalf."

.