David Hanak Probabbilment m'hemm l-ebda marka aktar polarizzanti fl-awdjo tal-konsumatur minn Beats by Dre. L-avukati ma jippermettux il-marka għal ħafna raġunijiet, kemm jekk hija disinn, popolarità, tip ta 'wirja ta' status soċjali jew espressjoni tal-ħoss ideali għal xi ħadd. Għall-kuntrarju, il-kritiċi tal-marka għandhom ħafna opinjonijiet differenti dwar għaliex il-prodotti bil-logo Beats by Dre huma ħżiena, u għaliex qatt ma jixtruhom huma stess.
Kemm jekk tagħmel parti mill-ewwel jew it-tieni grupp imsemmi, ma tistax tiċħad ħaġa waħda dwar Beats - suċċess kummerċjali enormi. Illum il-ġurnata, tixtieq jew le, hija ikona fil-qasam tas-smigħ tal-mużika. Madankollu, ma kienx biżżejjed u ma kienx se jkun hemm headphones Beats fis-suq...
Fuq il-kanal YouTube ta’ Dr. Dre ħarġet filmat interessanti ftit ġimgħat ilu, li l-kontenut tiegħu huwa deskrizzjoni ta 'kif inħolqu fil-fatt il-headphones Beats by Dre, jew aħjar kif il-marka bħala tali rat id-dawl tal-ġurnata. Essenzjalment hija qatgħa ta' kważi tmien minuti minn The Defiant Ones (CSFD, HBO), li jittratta l-karriera ta’ Dr. Dre u Jimmy Iovina.
Fil-filmat Dr. Dre ifakkar dak il-jum fatali meta l-produttur Jimmy Iovine mexa mat-twieqi tal-appartament tiegħu fuq il-bajja, li mbagħad waqaf jitkellem. Matulha, Dre semmalu li kumpanija bla isem kienet talbitu biex isellef ismu għal promozzjoni ta’ sneakers. Huwa ma għoġobux hekk, ovvjament, iżda dwar is-suġġett, Iovine ssuġġerixxa li jipprova jkisser b'xi ħaġa li huwa ferm eqreb minn sneakers. Jista’ jibda jbigħ il-headphones.
"Dre, man, fuck sneakers, għandek tagħmel kelliema” – Jimmy Iovine, madwar l-2006
Il-kelliema u l-headphones kienu punt ta 'interess ferm aktar attraenti għar-rapper u l-produttur famuż, u l-isem tad-ditta deher mill-blu. Allura ftit kien biżżejjed, allegatament inqas minn għaxar minuti ta 'konversazzjoni, u l-marka Beats twieldet. Fi ftit jiem, beda d-disinn tal-ewwel prototipi, u x’aktarx ilkoll nafu kif jidher illum.
Il-ġenesi ġenerali tal-kumpanija hija deskritta aktar fil-video. Mill-viżjoni oriġinali (li kienet li tagħmel is-suq tal-headphones u l-kelliem uniku u rivitalizzat b'xi ħaġa li tinstema 'bombastic), permezz tal-konnessjoni ma' Monster Cable għal promozzjoni permezz tal-akbar stilel tal-ispettaklu tal-mużika fid-dinja (ċelebritajiet u atleti ġew ftit aktar tard).
L-akbar trigger kien allegatament il-kollaborazzjoni ma’ Lady Gaga. Jimmy Iovine għaraf il-potenzjal fiha u l-ftehim ta’ kooperazzjoni kien biss formalità. Iż-żieda meteorika tal-karriera tagħha kienet simili għal dik li esperjenzaw il-headphones Beats matul l-istess perjodu. Mis-27 unità mibjugħa fis-sena, f'daqqa waħda kien hemm aktar minn miljun u nofs. U x-xejra kompliet hekk kif Beats dehru fuq widnejn aktar u aktar ċelebritajiet.
Maż-żmien, u prinċipalment minħabba marketing effettiv ħafna, il-headphones Beats bdew jidhru kullimkien. Ladarba ħadet l-għeruq fl-industrija tal-mużika, saret tip ta 'simbolu soċjali, xi ħaġa żejda. Li jkollok il-Beats tiegħek fissret li tkun simili għall-mudell tiegħek, li ovvjament kelluhom ukoll. Din l-istrateġija ħadmet għall-kumpanija, u ladarba l-headphones bdew jidhru fuq ċelebritajiet minn industriji oħra, kien ċar li kienu suċċess kbir.
Kapolavur ieħor tal-marketing inkiseb minn Beats fl-2008, meta saru l-Olimpjadi tas-Sajf f’Beijing. Il-wasliet tar-rappreżentanti individwali kienu avveniment segwit. Ukoll, meta wasal it-tim tal-Istati Uniti, li l-membri tiegħu kienu lebsin headphones bil-logo b fuq widnejnhom, ġie żgurat suċċess kbir ieħor. L-istess ġara erba’ snin wara, meta Beats uża aktar it-tema Olimpika, u ħoloq disinji b’elementi nazzjonali. Il-kumpanija għalhekk evitat b'mod eleganti r-regolamenti dwar il-promozzjoni ta 'imsieħba uffiċjali. Din kienet limitata minn projbizzjoni fuq il-promozzjoni tal-prodotti Beats f'diversi kampjonati u avvenimenti sportivi famużi fid-dinja. Kemm jekk kienet it-Tazza tad-Dinja, l-EURO jew l-NFL Amerikana.
Tkun xi tkun l-opinjoni tiegħek tal-headphones Beats, ħadd ma jista’ jiċħadhom ħaġa waħda. Kienet kapaċi tasserixxi ruħha b’mod li ħadd qabel ma kellu. Il-kummerċjalizzazzjoni aggressiva, kultant intrużiva tagħhom, wera li kienet effettiva b'mod mhux tas-soltu u saret xi ħaġa aktar minn headphones ordinarji. Iċ-ċifri tal-bejgħ jitkellmu volumi, irrispettivament mill-kwalità tal-ħoss. Madankollu, fil-każ ta' Beats, dan huwa sekondarju.
Tagħġeb kif folla tista’ tiġi manipulata. Il-qawwa tar-reklamar hija assolutament sabiħa. Imma nżomm mal-Beats tiegħi ta' Sennheiser :-)
Casey Neistat Agħmel Tiegħek Dr. Dre Beats Headphones tfittxija fuq YT.
Dak li ma jistax jiġi miċħud lill-marka Beats huwa 1) għarfien tal-marka perfetta 2) disinn kbir, headphones tajbin u komdi... l-inkwiet huwa dak li joħroġ minnhom. Għalkemm nisma’ dak kollu possibbli, fosthom Eminem, Dr Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, imma x’mudell inpoġġi fuq widnejja, Beats ma jistgħux jinstemgħu lanqas għall-mużika rap jew hip hop.
Għalija, il-kombinazzjoni ta 'BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay bla fili jew Senn/Koss, fis-segment tal-baġit.
Dr. Dre qal... imbagħad Dre jiġi u jgħid: Slim Shady, int baseh3ad. U Dr. Dre qal—xejn, intom id1ot... Dr. Dre mejjet, hu maqful fil-kantina tiegħi.