Amaya Toman Is-sena hija l-1997, u dak iż-żmien il-Kap Eżekuttiv ta 'Apple, Steve Jobs, jippreżenta l-islogan ġdid fjamant tal-kumpanija tat-tuffieħ, li jaqra "Aħseb differenti", fil-Macworld Expo. Fost affarijiet oħra, Apple trid tgħid lid-dinja kollha li l-era mudlama tas-snin bla suċċess fl-aħħar spiċċat u l-kumpanija ta’ Cupertino lesta li timxi lejn futur aħjar. X'kienet il-bidu tal-fażi l-ġdida ta' Apple? U x'rwol kellhom ir-reklamar u l-marketing hawn?
Ħin tar-ritorn
Is-sena 1997 u l-introduzzjoni uffiċjali tas-slogan il-ġdid tal-kumpanija ħabbret il-bidu ta 'waħda mill-kampanji ta' reklamar l-aktar emblemiċi ta 'Apple mill-post trijonfanti "1984". "Think Different" kienet f'ħafna modi simbolu tar-ritorn spettakolari ta 'Apple għall-limelight tas-suq tat-teknoloġija. Imma saret ukoll simbolu ta’ ħafna bidliet. Il-post "Think Different" kien l-ewwel reklam għal Apple, li fil-ħolqien tiegħu pparteċipa TBWA Chiat/Day wara aktar minn għaxar snin. Il-kumpanija Apple oriġinarjament infirdet magħha fl-1985 wara l-falliment tar-rikreċjali "Lemmings", u ssostitwixxaha b'aġenzija rivali BBDO. Iżda kollox inbidel bir-ritorn ta’ Jobs għand il-kap tal-kumpanija.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Is-slogan "Think Different" innifsu huwa xogħol Craig Tanimoto, copywriter tal-aġenzija TBWA Chiat/Day. Oriġinarjament, madankollu, Tanimoto kellu l-idea ta 'rima dwar il-kompjuters fl-istil ta' Dr. Seuss. Il-poeżija ma qabditx, iżda Tanimoto għoġobha żewġ kelmiet fiha: "Aħseb differenti". Għalkemm il-kombinazzjoni tal-kliem mogħtija ma kinitx grammatikament perfetta, Tanimoto kien ċar. "Għamlitli taqbeż qalbi għax ħadd ma kien verament esprima din l-idea lil Apple," qal Tanimoto. “Ħarist lejn stampa ta’ Thomas Edison u ħsibt ‘Aħseb differenti’. Imbagħad għamilt skeċċ ċkejken ta’ Edison, ktibt dak il-kliem ħdejh u ġibt logo Apple minjatura,” żied jgħid. It-test “Here’s to the crazy ones”, li tinstema’ fil-post Think Different, inkiteb minn copywriters oħra – Rob Siltanen u Ken Segall, li saru famużi fost l-oħrajn bħala “ir-raġel li semma l-iMac”.
Udjenza approvata
Għalkemm il-kampanja ma kinitx lesta fiż-żmien tal-Macworld Expo, Jobs iddeċieda li jittestja l-kliem kjavi tagħha fuq l-udjenza hemmhekk. B’hekk poġġa l-pedamenti għal reklam leġġendarju li għadu jitkellem dwaru sal-lum. “Nixtieq ngħid ftit dwar Apple, dwar il-marka u xi tfisser dik il-marka għal ħafna minna. Taf, naħseb li dejjem kellha tkun xi ftit differenti biex tixtri kompjuter Apple. Meta ħriġna bl-Apple II, kellna nibdew naħsbu dwar il-kompjuters b'mod differenti. Il-kompjuters kienu xi ħaġa li tista' tara fil-films fejn normalment jieħdu kmamar ġganti. Ma kinux xi ħaġa li jista’ jkollok fuq l-iskrivanija tiegħek. Kellek taħseb differenti għax lanqas ma kien hemm xi softwer biex tibda. Meta l-ewwel kompjuter ġie l-iskola fejn qabel ma kienx hemm kompjuter, kellek taħseb b'mod differenti. Irid ikollok ħsibt differenti meta xtrajt l-ewwel Mac tiegħek. Kien kompjuter kompletament differenti, ħadem b'mod kompletament differenti, kien jeħtieġ parti kompletament differenti tal-moħħ biex taħdem. U fetaħ ħafna nies li ħasbu differenti għad-dinja tal-kompjuters... U naħseb li għad trid taħseb differenti biex tixtri kompjuter Apple.”
Il-kampanja "Think Different" ta' Apple ntemmet fl-2002 bil-wasla tal-iMac G4. Iżda l-influwenza tas-slogan prinċipali tagħha kienet għadha tinħass - l-ispirtu tal-kampanja għex fuq, simili għall-post 1984. Huwa magħruf li l-Kap Eżekuttiv attwali ta 'Apple, Tim Cook, għadu jżomm diversi reġistrazzjonijiet tal-kummerċ "Think Different" f' l-uffiċċju tiegħu.
Sors: Kult ta 'Mac
