Amaya Toman Apple prattikament dejjem kienet kapaċi tiftaħar b'kampanji ta 'reklamar distintivi u ta' suċċess. Minbarra Think Different, l-aktar famużi jinkludu l-kampanja msejħa “1984”, li permezz tagħha l-kumpanija ppromwoviet l-ewwel Macintosh tagħha waqt is-Super Bowl f’nofs is-snin tmenin.
Jista 'jkun jinteressak
Il-kampanja ġiet skjerata fi żmien meta Apple kienet 'il bogħod milli tmexxi s-suq tal-kompjuters - IBM kienet aktar dominanti f'dan il-qasam. Il-famuż Orwellian clip inħoloq fil-workshop tal-aġenzija tar-reklamar ta 'California Chiat/Day, id-direttur tal-arti kien Brent Thomas u d-direttur kreattiv kien Lee Clow. Il-klipp innifsu kien dirett minn Ridley Scott, li dak iż-żmien kien prinċipalment assoċjat mal-film distopiku tax-xjenza-fizzjoni Blade Runner. Il-karattru prinċipali – mara bi xorts ħomor u tank top abjad li tiġri fil-korsija ta’ sala mudlama u tfarrak paraskrit b’karattru li jitkellem b’martell mitfugħ – kien interpretat mill-atleta, attriċi u mudella Brittanika Anya Major. Il-karattru ta’ “Big Brother” kien interpretat minn David Graham fuq l-iskrin, u Edward Grover ħa ħsieb ir-rakkont tar-riklamar. Minbarra l-imsemmija Anya Major, fir-riklam daqq ukoll skinheads anonimi ta’ Londra, li wrew lill-udjenza tisma’ “żewġ minuti ta’ mibegħda”.
Jista 'jkun jinteressak
Ittajjar madwar id-dinja ma 'Apple “Apple Computer se jintroduċi l-Macintosh fl-24 ta’ Jannar. U ser issir taf għaliex l-1984 mhux se tkun l-1984,” tinstema fir-reklam b’referenza ċara għar-rumanz kult ta’ George Orwell. Kif spiss ikun il-każ, kien hemm kontroversja fi ħdan il-kumpanija dwar dan ir-reklam. Filwaqt li Steve Jobs kien entużjast dwar il-kampanja u saħansitra offra li jħallas għat-tixrid tagħha, il-bord tad-diretturi tal-kumpanija kellu opinjoni differenti, u r-reklam kważi qatt ma ra d-dawl. Wara kollox, il-post ixxandar matul iż-żmien mhux daqshekk irħis tas-Super Bowl, u qajjem ħawwad mhux ħażin.
Fotogallerija
Żgur mhux possibbli li wieħed jgħid li l-kampanja kienet ineffettiva. Wara x-xandir tagħha, inbiegħu 3,5 miljun Macintoshes rispettabbli, li qabżu anke l-aspettattivi ta 'Apple stess. Barra minn hekk, ir-reklamar Orwellian rebaħ lill-ħallieqa tiegħu numru ta’ premjijiet, fosthom Clio Awards, premju fil-Festival tal-Films ta’ Cannes, u fl-2007, ir-riklami “1984” ġie msemmi bħala l-aqwa kummerċjali fl-istorja ta’ erbgħin sena tas-Super Bowl. .
