Amaya Toman Ġimgħa qabel id-debutt tagħha fis-Super Bowl, illum iddebutta fit-teatru l-kummerċ emblematiku ta’ Apple magħruf bħala “1984”. Ir-reklam rivoluzzjonarju, li jippromwovi l-kompjuter personali rivoluzzjonarju, verament skorja kbir fit-teatri.
Rivoluzzjoni fis-swali taċ-ċinema
Kien ċar għall-eżekuttivi tal-Apple Computer li l-Macintosh tagħhom ħaqqhom promozzjoni tassew unika. Qabel ma l-kummerċ tal-"1984" saħansitra xxandar bħala parti mis-Super Bowl, huma ħallsu biex jibqa' għaddej għal diversi xhur fil-kumpanija tad-distribuzzjoni tal-films ScreenVision. Ir-riklam ta’ minuta ltaqa’ b’rispons inkredibbli mill-udjenza.
L-ispot xxandar għall-ewwel darba fil-31 ta’ Diċembru, 1983 fis-siegħa ta’ filgħodu f’Twin Falls, Idaho – twil biżżejjed biex xorta jkun nominat għal reklam tas-sena. Bid-drama, l-urġenza u l-"filminess" tagħha, kienet pjuttost differenti minn reklami preċedenti għal prodotti tat-tuffieħ.
Ir-reklam għamel referenza ċara ħafna għar-rumanz ta’ George Orwell “1984”. It-tiri tal-ftuħ huma ssettjati b’kuluri skuri u juru folla ta’ nies jimmarċjaw minn ġo mina twila f’teatru tal-films mudlam. B'kuntrast ma 'l-uniformi, ilbies skur tal-karattri huwa l-ilbies ta' l-isport aħmar u abjad ta 'mara żagħżugħa b'martell, tiġri bil-pulizija fuq l-għarqbejn tagħha, 'l isfel mill-korsija tat-teatru tal-films għall-iskrin kbir bi "Big Brother" . Martell mitfugħ ifarrak il-kanvas u t-test jidher fuq l-iskrin, u jwiegħed il-kompjuter personali Macintosh ġdid rivoluzzjonarju ta 'Apple. L-iskrin se jidlam u l-logo tat-tuffieħ tal-qawsalla jidher.
Id-Direttur Ridley Scott, li Blade Runner ra d-dawl sena u nofs qabel il-post tal-kumpanija tat-tuffieħ, ġie impjegat mill-produttur Richard O'Neill. In-New York Times irrapporta dak iż-żmien li r-reklam sewa $370, l-iskriptist Ted Friedman speċifikat fl-2005 li l-baġit tal-post kien ta’ $900 inkredibbli dak iż-żmien. L-atturi li dehru fir-reklamar tħallsu miżata ta’ kuljum ta’ $25.
Ir-reklam inħoloq mill-aġenzija tal-Kalifornja Chiat/Day, il-ko-kittieb Steven Hayden, id-direttur tal-arti Brent Tomas u d-direttur kreattiv Lee Clow ipparteċipaw fil-ħolqien tiegħu. Ir-reklam kien ibbażat fuq kampanja tal-istampa bit-tema tal-‘Big Brother’ mhux realizzata: “Hemm kompjuters mostrużi jinfiltraw korporazzjonijiet kbar u l-gvern li jafu kollox minn liema motel rqadt fih sa kemm għandek flus fil-bank. Fl-Apple, qed nippruvaw nibbilanċjaw dan billi nagħtu lill-individwi s-saħħa tal-kompjuter li sa issa kienet riservata biss għall-korporazzjonijiet.”
Demokratizza t-teknoloġija
L-ispot tal-1984 kien dirett minn Ridley Scott, li għandu films bħal Alien u Blade Runner għall-mertu tiegħu. Ir-runner kien impinġi mill-atleta Ingliża Anya Major, "Big Brother" kien interpretat minn David Graham, il-voiceover kien minn Edward Grover. Ridley Scott tefa' skinheads lokali fir-rwoli ta' persuni anonimi b'uniformijiet skuri.
Il-kopywriter Steve Hayden, li ħadem fuq ir-reklam, ikkonferma snin wara li r-reklam xxandar kemm kienet kaotika l-preparazzjoni tiegħu: “L-intenzjoni kienet li tipprova tneħħi l-biża’ tan-nies mit-teknoloġija fi żmien meta l-pussess ta’ kompjuter kien jagħmel sens daqs il-pussess ta’ missila kkontrollata. b'passaġġ ċatt tat-titjira. Ridna niddemokratizzaw it-teknoloġija, ngħidu lin-nies li l-poter huwa litteralment f’idejhom.”
Dak li setgħet dehret bħala bet enormi fuq l-inċertezza fil-bidu ħarġet perfettament. Ir-reklam ħoloq ħawwad kbir fi żmienu u llum għadu jissejjaħ ikoniku u rivoluzzjonarju – irrispettivament minn x'effett kellu fil-fatt fuq il-bejgħ tal-Macintosh. Apple bdiet tikseb ħafna buzz - u dan kien importanti. F'perjodu ta 'żmien oerhört qasir, numru kbir ta' nies saru konxji tal-eżistenza u l-affordabbiltà relattiva tal-kompjuters personali. Ir-reklam saħansitra kiseb is-sequel tiegħu sena wara, imsejjaħ "Lemmings".
Up għas-Super Bowl
Steve Jobs u John Sculley tant kienu eċċitati bir-riżultat li ddeċidew li jħallsu għal minuta u nofs ta’ ħin ta’ xandir waqt is-Super Bowl, l-aktar programm televiżiv li jara l-Amerika kull sena. Iżda mhux kulħadd qasam l-entużjażmu tiegħu. Meta l-post intwera lill-bord tad-diretturi ta’ Apple f’Diċembru 1983, Jobs u Sculley kienu sorpriżi bir-reazzjoni negattiva tagħhom. Sculley kien saħansitra tant konfuż li ried jissuġġerixxi lill-aġenzija li jbiegħ iż-żewġ verżjonijiet tal-post. Iżda Steve Jobs lagħab ir-reklam lil Steve Wozniak, li kien assolutament ferħana.
Ir-reklam eventwalment ixxandar waqt is-SuperBowl waqt il-logħba bejn ir-Redskins u r-Riders. F'dak il-mument, 96 miljun telespettatur raw il-post, iżda l-firxa tiegħu ma spiċċatx hemm. Mill-inqas kull network televiżiv ewlieni u madwar ħamsin stazzjon lokali semmew ir-reklam ripetutament. Il-post "1984" sar leġġenda, li huwa diffiċli li tirrepeti fuq l-istess skala.
