Amaya Toman Meta tissemma l-kelma "kampanja ta 'reklamar", ħafna nies probabbilment jaħsbu fil-klipp leġġendarju tal-1984 jew "Aħseb differenti" b'rabta ma' Apple. Hija din l-aħħar kampanja li se tiġi diskussa fil-parti tal-lum tas-sensiela tagħna dwar l-istorja ta’ Apple.
Jista 'jkun jinteressak
Ir-reklamar Think Different deher għall-ewwel darba fuq it-televiżjoni fl-aħħar ta’ Settembru 1997. Il-filmat issa leġġendarju kien jikkonsisti fi ritratti ta’ personalitajiet magħrufa bħal John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King jew Maria Callas. Dawk li kienu meqjusa bħala viżjonarji tas-seklu għoxrin intgħażlu għall-klipp. Il-motto ewlieni tal-kampanja kollha kien is-slogan Think Different, u minbarra l-ispot televiżiv imsemmi qabel, kien jinkludi wkoll diversi posters. Is-slogan grammatikament stramb Think Different suppost kien jissimbolizza dak li għamel lill-kumpanija ta’ Cupertino differenti mill-kompetituri tagħha. Iżda l-għan tiegħu kien ukoll li jenfasizza t-tibdil li seħħ fil-kumpanija wara li Steve Jobs reġa’ lura fiha fl-aħħar tad-disgħinijiet.
L-attur Richard Dreyfuss (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) ħa ħsieb l-akkumpanjament tal-vuċi għall-post ta’ reklamar – diskors magħruf dwar ribelli li ma jidħlu mkien u li jistgħu jipperċepixxu l-affarijiet b’mod differenti. L-ispot ta’ reklamar, flimkien mas-sensiela ta’ posters imsemmija, kien suċċess kbir kemm mal-pubbliku ġenerali kif ukoll mal-esperti. Kien l-ewwel reklam f'aktar minn għaxar snin li ġie mmaniġġjat minn TBWA Chiat / Day, aġenzija li Apple oriġinarjament kienet ssieħbet magħha wara li l-kummerċ ta 'Lemmings mill-1985 ma kienx milqugħ tajjeb mill-pubbliku.
Fotogallerija
Fost affarijiet oħra, il-kampanja Think Different kienet unika peress li ma serviet biex tippromwovi l-ebda prodott speċifiku. Skont Steve Jobs, suppost kellha tkun ċelebrazzjoni tar-ruħ ta’ Apple u li “nies kreattivi b’passjoni jistgħu jbiddlu d-dinja għall-aħjar”. Dan l-aħħar ir-riklamar ixxandar fi żmien il-premiere Amerikana ta’ Toy Story ta’ Pixar. Il-kampanja ntemmet fl-2002 meta Apple ħarġet l-iMac G4 tagħha. Madankollu, is-sena li għaddiet il-Kap Eżekuttiv attwali ta’ Apple, Tim Cook, qal dan Think Different għadu għeruq sodi fil-kultura korporattiva.
