Filip Novotny Il-personalità kbira tar-reklamar u l-kummerċjalizzazzjoni Ken Segall tinsab fi Praga. Kif infurmajna lbieraħ, huwa ppreżenta personalment it-traduzzjoni Ċeka uffiċjali tal-ktieb tiegħu hawn Insanely Sempliċi. F'din l-okkażjoni, intervistajna lill-awtur.
Ken Segall inizjalment issorprendi billi beda jintervistani. Ried ikun jaf id-dettalji dwar is-server tagħna, kien interessat fl-opinjonijiet u l-pożizzjonijiet tal-edituri fuq diversi suġġetti. Wara dan, ir-rwoli ta’ intervistatur u intervistat inqalbu u tgħallimna ħafna affarijiet interessanti dwar il-ħbiberija ta’ Segall ma’ Steve Jobs. Ħarsa lejn l-istorja u l-futur possibbli ta 'Apple.
video
[youtube id=h9DP-NJBLXg wisa=”600″ għoli=”350″]
Grazzi talli aċċettajt l-istedina tagħna.
Nirringrazzjak.
L-ewwel, għidilna x'inhi taħdem fuq Apple.
Fuq Apple jew ma’ Steve?
Ma’ Steve.
Kienet tassew avventura kbira fil-ħajja tar-reklamar tiegħi. Dejjem xtaqt naħdem miegħu. Meta bdejt fir-reklamar, kien diġà famuż u qatt ma kont naħseb li xi darba se nsib iċ-ċans li naħdem miegħu. Imma spiċċajt naħdem fl-Apple taħt John Sculley (ex CEO - nota tal-editur) qabel sibt offerta biex naħdem ma’ Steve fuq ir-reklamar għall-kompjuters NeXT. Immedjatament qbiżt iċ-ċans. Kienet umoristiċi għax Steve kien f'Kalifornja, iżda kien ta r-responsabbiltà għal NeXT lil aġenzija fi New York, għalhekk mort madwar il-pajjiż lejn New York biex naħdem ma' Steve, imma kelli nivvjaġġa kull ġimgħa iva u tnejn biex niltaqa' miegħu lejn Kalifornja. . Steve kellu ċerti rigali li ma setgħux jiġu miċħuda. Kien konvint ħafna mill-opinjonijiet tiegħu, naħseb li kien personalità kumplessa ħafna. Tisma’ dawn l-istejjer kollha dwar kemm jista’ jkun iebes, u dan hu veru veru, imma kien hemm ukoll naħa fil-personalità tiegħu li kienet impenjattiva ħafna, kariżmatika, ta’ ispirazzjoni u umoristiċi. Kellu sens ta’ umoriżmu tajjeb ħafna.
Sakemm l-affarijiet kienu sejrin tajjeb, kien pożittiv ħafna. Imma mbagħad kien hemm żminijiet agħar meta ried xi ħaġa imma ma ħasibhiex, jew ġrat xi ħaġa ħażina li għamlet ix-xewqa tiegħu impossibbli. Jagħmel dak li kien qed jagħmel f'dak il-mument. Naħseb li ċ-ċavetta kienet li hu ma tantx jimpurtah dak li taħseb. Jiġifieri l-opinjoni personali tiegħek. Kien interessat f’dak li taħseb dwar in-negozju u l-kreattività u affarijiet bħal dawn, iżda ma kellu l-ebda problema li jweġġa’ s-sentimenti tiegħek. Dak kien ewlieni. Jekk ma stajtx tgħaddi minn dan, jista 'jkun diffiċli li wieħed jifhem miegħu. Imma naħseb li kull min ħadem miegħu induna li sempliċement ma tistax tieħu dak li se jagħmel personalment.
Hemm kompetizzjoni f'Apple għal reklami ġodda? Għandek tiġġieled ma' aġenziji oħra għax-xogħol?
L-ewwel, bħalissa ma naħdem ma 'Apple. M'inix ċert jekk dan hux dak li kont qed titlob, iżda taħdem ma 'Apple u taħdem ma' Steve verament tibdel il-perspettiva tiegħek dwar kif għandhom jaħdmu l-affarijiet. Dik hija fil-fatt ir-raġuni li ktibt il-ktieb tiegħi, għax sibt li Apple hija differenti ħafna minn kumpaniji oħra. U li l-valuri li Steve kien għamlu l-affarijiet aktar faċli għal kulħadd u li żguraw riżultati aħjar. Mela kull darba li naħdem ma’ klijent differenti, nimmaġina x’se jagħmel Steve, u nimmaġina x’tip ta’ persuna ma jittollerax u jkeċċihom, jew sempliċement x’kien jagħmel għax ħass li jagħmel dan, ikun x’ikun. . min se jogħġoblu għalih, min le jew x'se jkunu r-riżultati. Kien hemm ċertu rawness għaliha, iżda fl-istess ħin onestà iġjeniċi, u naħseb li dejjem qbiżt dak l-ispirtu meta naħdem ma 'klijenti oħra.
Allura, fl-esperjenza tiegħek, kif għandu jidher ir-reklam perfett? Liema prinċipji huma l-aktar importanti għalik?
Taf, il-kreattività hija ħaġa mill-isbaħ u dejjem hemm ħafna modi kif toħloq reklam ibbażat fuq ftit ideat, u għalhekk verament m'hemm l-ebda formula perfetta. Kull proġett huwa differenti ħafna, allura inti biss tipprova ideat differenti sakemm wieħed verament eċċitak. Hekk dejjem ħadem f'Apple u kważi kullimkien ieħor li ħdimt. Qiegħed ġimagħtejn fiha, qed tiġi frustrat. Tgħid lilek innifsek li m'għandek aktar talent, li lest, li qatt ma terġa' tieħu idea, imma mbagħad b'xi mod tiġi, tibda taħdem fuqha mal-kollega tiegħek, u qabel ma tkun taf, int kburi oerhört mill-ġdid. Nixtieq li jkun hemm formula li dejjem tista’ tistrieħ fuqha, imma m’hemmx.
Matul il-konferenza stampa, tkellem dwar il-ħolqien ta '"i" fl-isem bħall-iPod, iMac u oħrajn. Taħseb li l-ismijiet tal-prodotti għandhom impatt sinifikanti fuq il-bejgħ u l-popolarità?
Iva, verament naħseb hekk. U hija wkoll xi ħaġa li ħafna kumpaniji jonqsu fiha. Ħafna drabi nittratta dan issa. Xi nies jimpjegawni għax għandhom problemi biex isimhom il-prodotti tagħhom. Apple għandha sistema ta 'ismijiet mill-isbaħ li mhix perfetta, iżda tibbenefika milli jkollha biss ftit prodotti. Dak hu li Steve implimenta sa mill-bidu nett, qatgħa l-prodotti kollha bla bżonn u ħalla biss ftit. Apple għandha portafoll żgħir ħafna meta mqabbel ma 'HP jew Dell. Huma jiffokaw ir-riżorsi u l-attenzjoni kollha tagħhom fuq il-ħolqien ta' prodotti inqas iżda aħjar. Iżda billi jkollhom inqas prodotti, jista 'jkollhom ukoll sistema ta' ismijiet li taħdem aħjar. Kull kompjuter huwa Mac-xi ħaġa, kull prodott tal-konsumatur huwa i-xi ħaġa. Allura Apple hija l-marka ewlenija, "i" hija sub-marka, Mac hija sub-marka. Kull prodott ġdid li joħroġ awtomatikament jidħol fil-familja u m'għandux għalfejn jiġi spjegat aktar.
Meta tkun Dell u toħroġ b'mod ġdid... issa qed nipprova niftakar l-ismijiet kollha... Inspiron... Dawn l-ismijiet mhumiex verament relatati ma' xejn u kull wieħed joqgħod waħdu. Dawn il-kumpaniji għalhekk għandhom jibnu l-marki tagħhom mill-bidu. Mill-mod, Steve ttratta wkoll dan. Meta ħareġ l-iPhone, kien hemm xi kwistjonijiet legali, u ma kienx ċar jekk l-iPhone setax jissejjaħ hekk. Ir-raġuni għaliex Steve ried li jissejjaħ iPhone kienet sempliċi ħafna. L-"i" kienet l-"i" u t-telefon iddikjarat b'mod ċar liema apparat kien. Huwa ma riedx jagħmel l-isem aktar ikkumplikat, li kien il-każ ma 'l-alternattivi l-oħra kollha aħna kkunsidrati fil-każ li l-iPhone ma setax jintuża.
Tuża iPhone jew prodotti oħra Apple lilek innifsek?
Jien personalment nuża iPhone, il-familja kollha tiegħi tuża iPhones. Jien kont ta' parti kbira mill-bejgħ ta' Apple fid-dinja għax nixtri kollox mingħandhom. Jien tip ta 'vizzju.
Liema prodott tixtieq tara bħala klijent u bħala maniġer tal-marketing jekk inti tista 'tagħmel kummerċjali lilek innifsek? Tkun karozza, TV, jew xi ħaġa oħra?
Bħalissa, qed jitkellem dwar arloġġ jew televiżjoni. Xi ħadd darba rrimarka dan, u kien punt tajjeb, li l-prodotti ta 'Apple huma tip ta' maħsuba biex jinxtraw kull ftit snin għax ma tridx titħalla lura. Imma t-televixin mhux hekk. Ħafna nies jixtru TV u jżommuh għal madwar għaxar snin. Imma kieku kellhom jintroduċu TV, il-kontenut ikun aktar importanti mit-TV innifsu. U jekk setgħu jagħmlu kontenut bħalma għamlu fuq iTunes, dan ikun tal-biża '. Ma nafx kif taħdem hawn, imma fl-Amerika tieħu pakkett mingħand kumpanija tal-cable fejn għandek mijiet ta’ stazzjonijiet li qatt ma tarahom.
Ma jkunx kbir jekk tista' sempliċement tiffirma u tgħid li trid dan il-kanal għal $2,99 u dan il-kanal għal $1,99 u toħloq il-pakkett tiegħek stess. Ikun tal-biża ', iżda n-nies li jikkontrollaw il-kontenut mhumiex daqshekk miftuħa għall-kooperazzjoni u ma jridux jagħtu lil Apple daqshekk setgħa. Ikun każ interessanti iżda, peress li Steve Jobs kellu influwenza biżżejjed biex iġib lill-kumpaniji tad-diski jagħmlu dak li ried. Dan huwa probabbilment għaliex il-fornituri tal-kontenut tat-TV u tal-films ma jridux iċedu dawk is-setgħat, fil-biċċa l-kbira. Il-mistoqsija hija x'influwenza għandu Tim Cook meta jmur jinnegozja ma' dawn il-kumpaniji. Jista’ jagħmel lill-films dak li għamel Steve Jobs mal-mużika? U forsi mistoqsija saħansitra aktar importanti hija jekk Steve Jobs kienx jikseb bil-films dak li kiseb bil-mużika. Forsi huwa żmien ħażin u mhu se jiġri xejn.
Imma jien personalment jogħġobni l-idea ta’ Apple watch. Nilbes arloġġ, inħobb inkun naf x’ħin hu. Imma meta xi ħadd iċempelni, ikolli noħroġ it-telefon minn buti biex inkun naf min hu. Jew dwar xiex ikun il-messaġġ. Jista’ jkun xi ftit iblah, imma naħseb li jkun tassew sabiħ jekk nista’ nara min qed iċempel mill-ewwel, inwieġeb b’mess wieħed biex iċempel lura, u affarijiet bħal dawn. Barra minn hekk, l-arloġġ jista 'jkun kapaċi għal funzjonijiet oħra bħall-kejl tar-rata tal-qalb. Huwa għalhekk li naħseb li l-Apple Watch ikun apparat frisk li kulħadd iħobb jilbes. B'kuntrast, per eżempju Google Glass hija ħaġa friska, imma ma nistax nimmaġina li ommijiet jew nanniet jilbsuha kif jilbsu l-arloġġi.
Iżda żgur għandu jkollhom aktar karatteristiċi mill-AppleWatch oriġinali...
Oh iva. Għandi xi ħaġa oħra għalik. Mhux ħafna nies jistaqsuni dan, għalhekk tħossok liberu li taqtagħha. Taf il-websajt tiegħi Scoopertino? Hija websajt satirika dwar Apple. Scoopertino fil-fatt isegwi ħafna aktar nies minni għaliex hu umoristiku minni. Għandi kollega li kien jaħdem ma’ Apple li miegħu niktbu aħbarijiet foloz. Nibnu fuq il-valuri li huma importanti għal Apple, li mbagħad napplikaw għal suġġetti kurrenti u prodotti ġodda. Ħabib tiegħi jista’ jimita l-istil ta’ Apple tassew tajjeb għax kien jaħdem hemmhekk. Nagħmlu ħwejjeġ realistiċi, imma ovvjament huma ċajt. Fi ftit snin ġbarna 'l fuq minn 4 miljun żjara għax hemm ħafna umoriżmu fid-dinja ta' Apple. Għalhekk nistieden lilek u lill-qarrejja kollha tiegħek Scoopertino.com.
Nixtieq inżid ukoll li aħna ma nagħmlu l-ebda flus minn Scoopertin, nagħmluha biss għall-imħabba. Hemm Google ads li jagħmlu madwar $10 fix-xahar. Dan bilkemm se jkopri l-ispejjeż operattivi. Nagħmluha biss għall-gost. Il-ħin kollu li ħdimna ma’ Apple, għoġobna niċċajtaw, u Steve Jobs seta’ japprezzah. Għoġobni meta, pereżempju, Saturday Night Live ħa ftit sparatura fuq Apple. Dejjem ħsibna li hu pjaċevoli li nieħdu l-valuri ta’ Apple u nieħdu ftit pjaċir bihom.
Mela nifhem li għad hemm gost fid-dinja Apple u ma temminx lill-kritiċi li jiktbu lil Apple wara l-mewt ta’ Steve Jobs?
Ma nemminx. In-nies jassumu li mingħajr Steve Jobs, l-affarijiet pożittivi kollha li ġraw fl-Apple ma jistgħux ikomplu. Dejjem nispjegalhom li qisu ġenitur idaħħal ċerti valuri f’uliedhom. Steve ittrasferixxa l-valuri tiegħu lill-kumpanija tiegħu, fejn se jibqgħu. Apple se jkollha tali opportunitajiet fil-futur li Steve Jobs lanqas biss seta’ jimmaġina fi żmienu. Huma se jimmaniġġjaw dawn l-opportunitajiet kif jidhrilhom xieraq. Il-maniġment attwali ħaddan bis-sħiħ il-valuri ta’ Steve. X'se jiġri fit-tul, meta nies ġodda jidħlu fil-kumpanija, nistgħu biss raden. Xejn ma jibqa'għal dejjem. Apple bħalissa hija l-aqwa kumpanija fid-dinja, iżda se ddum għal dejjem? Ma nafx meta jew kif se jinbidlu l-affarijiet, iżda hemm ħafna nies fid-dinja li jħobbu jgħidu li żammew mal-mewt ta 'Apple. Huwa għalhekk li tara tant artikli li jaraw lil Apple bħala ddestinat.
Madankollu, jekk tħares lejn in-numri, tista 'tara li għadha kumpanija b'saħħitha ħafna. M'għandi l-ebda inkwiet bħalissa. Huwa bħal kull ħaġa oħra, jekk inti tkompli tħabbat xi ħaġa. In-nies jibdew jemmnuk wara ftit. Samsung jagħmel xi ħaġa bħal dik. Huma qed jippruvaw jikkonvinċu lin-nies li Apple m'għadhiex innovattiva. Imma hu, jonfoq ukoll ħafna flus fuqha. Naħseb li Apple għandha tiġġieled lura b'xi mod, iżda xorta hija biss kwistjoni ta 'impressjonijiet, mhux realtà.
Sfortunatament, irridu nispiċċaw issa. Grazzi ħafna, kien kbir li nitkellem miegħek u nawguralkom l-aħjar għall-futur.
Ta 'xejn.
Intervista kbira, grazzi! :)
Xogħol tajjeb, li titkellem man-nies li jirreklamaw mhix biċċa kejk. Ken kien tassew sabiħ miegħek, għandi tħossok :-)
Kont interessat fis-sentenza "Hu kien konvint ħafna mill-opinjonijiet tiegħu, fl-opinjoni tiegħi kien personalità kumplessa ħafna.".
Jiġri f’moħħi li persuna li ddedikat ħafna aktar ħin u ħafna aktar attenzjoni lis-suġġett milli n-nies ta’ madwaru se taħseb hekk. Jobs iddedika ġimgħat għall-istudju tal-kaligrafija, xhur għall-istudju tal-filosofiji tal-Lvant, jiġifieri għall-istudju tiegħu nnifsu u b’hekk għall-istudju tan-nies ta’ madwaru.
Fl-1987, Jobs ippreżenta l-viżjoni tiegħu (assistent personali kkontrollat bil-vuċi, video Youtube, tfittxija "Apple Future Vision 1987") għal kif il-kompjuter għandu jservi lill-utent. Huwa mentalment "ħadem" fuq dak il-proġett għal aktar minn 30 sena. Ipprova rfinar, irfinar u illustrar il-viżjoni tiegħek għal 30 sena. Kull teknoloġija ġdida tieħdok aktar u aktar. Minbarra dan ta 'hawn fuq, huwa ddedika għexieren ta' snin għall-idea li juża t-teknoloġija tal-kompjuter b'xi mod.
Meta taħseb dwar suġġett wieħed għal diversi snin u tasal tassew 'il bogħod, allura nista' nimmaġina s-sitwazzjoni li ġejja. Meta xi ħadd joħroġ l-ewwel biċċa ħażina li jistgħu jaħsbu dwar is-suġġett tal-użu tal-kompjuters fid-dar, u naf wara tletin sena li huwa ħażin, allura ċar li huma idjota. Imma jekk xi ħadd għaraq xi ħaġa li jien ma dehretx wara għexieren ta 'snin, allura huwa ġenju.
Naħseb li qed nitlef in-nota mill-ktieb fejn tgħid “Skond Steve, kulħadd jew jerk jew ġenju”. Fl-opinjoni tiegħi, huwa distint minn jekk għeleb dak il-brainstorming ta 'għoxrin sena. U dan iwassal għall-mistoqsija finali, kompluta u finali tiegħi.
Persuna ossessjonata bl-użabilità, id-disinn u l-kwalità ilha taħdem fit-tmexxija ta 'xi kumpanija oħra tat-teknoloġija għal aktar minn għoxrin sena bil-kapaċità li tistabbilixxi tendenzi? Jew hemm esperti tal-kiri li juru biss lill-azzjonisti n-numri fil-pavrpojnt prezoskies u jbiddlu lil min iħaddem kull 5 snin? Huh?
Ħsieb sabiħ ;)
Intervista kbira. Aħjar mill-kompetizzjoni :)
Grazzi għal intervista interessanti!
Xogħol mill-aqwa, intervista mill-aqwa. Komplu sejrin, min iħobb it-tuffieħ :) Huwa eżattament dak li aħna l-appliisti interessati fih :)