Daniel Hruska Beats Electronics huwa manifattur magħruf tal-headphones. Simili għal Apple, huma kapaċi jbigħu l-prodotti tagħhom lill-mases bi prezz relattivament ogħla mill-kompetituri tagħhom. Dan jagħmilha kandidat tajjeb biex jinstab mudell ta 'negozju adattat għall-bejgħ tal-mużika fuq bażi ta' abbonament. Il-Kap Eżekuttiv Jimmy Iovine ilu jipprova jagħmel dan għal madwar għaxar snin, iżda biss reċentement qed jikseb mill-inqas xi rispons.
Il-pożizzjoni tajba tiegħu fl-akbar tikketta fid-dinja – Universal Music Group – tista’ tiġi rreġistrata fin-nota. Naturalment, dan il-fatt mhux bilfors ifisser is-suċċess ta’ Iovine. Iovine u t-tim tiegħu għadhom ma ħarġu l-ebda dettalji, iżda kien aktar minn kuntent li jitkellem dwar l-istorja tal-isforz attwali tiegħu. Mill-ewwel ammetta l-interess tiegħu fl-abbonamenti tal-mużika anki qabel ma beda jbigħ il-headphones. Fl-istess ħin, jaħseb li jista 'joħloq servizz aħjar minn Spotify, Rhapsody, MOG, Deezer u kompetituri oħra.
Kif beda kollox
Dejjem ħassejt li l-kontenut tagħna kien tassew siewi. Fl-istess ħin, stajt ngħin lill-kumpaniji ffukati teknikament jiddifferenzjaw lilhom infushom, iżda raw is-sitwazzjoni b'mod kompletament differenti. L-uniku raġel li seta’ jħoss l-opportunità tiegħu kien Steve Jobs. Kif inkella.
Darba kelli laqgħa ma' Les Vadasz (membru tal-maniġment tal-Intel). Dakinhar kont għadni qed imexxi Intescope. Kien bniedem sabiħ, semagħni tassew u qalli: “Nistgħu ngħinuk. Taf, Jimmy, kulma tgħid hu sabiħ, imma l-ebda negozju ma jdum għal dejjem.”
Kont totalment barra minnha. Ċempilt lill-kap ta’ l-Universal dak iż-żmien, Doug Morris, u għedt, “Aħna kamin. Ma jridux jikkoperaw xejn. Mhuma xejn interessati li jaqtgħu sehemhom mit-torta tagħna. Huma kuntenti fejn qegħdin.” Minn dak il-mument, kont naf li l-industrija tal-mużika kollha kienet sejra lejn l-abbiss. Għandna bżonn abbonament. Ma abbandunajtx din l-idea sal-lum.
Fl-2002 jew fl-2003, Doug talabni mmur Apple u nitkellem ma’ Steve. Hekk għamilt u mill-ewwel laqtuha. Sirna ħbieb mill-qrib. Aħna ħriġna b'xi passi kbar ta' kummerċjalizzazzjoni flimkien - 50 Cent, Bono, Jagger u affarijiet oħra relatati mal-iPod. Tassew għamilna ħafna flimkien.
Madankollu, jien dejjem ippruvajt nimbotta l-idea ta 'abbonament lil Steve. Naturalment ma kienx jogħġobha għall-ewwel. Luke Wood (ko-fundatur ta’ Beats) ipprova jikkonvinċih għal tliet snin. Għal mument deher bħallikieku sena, imbagħad għal darb'oħra li ne … Hu ma riedx iħallas wisq lill-kumpaniji tad-diski. Milli jidher ħass li l-abbonament ma kienx se jaħdem u eventwalment ħeles minnu. Nistaqsi x'għandu xi jgħid Eddy Cue dwar dan, għandi appuntament miegħu dalwaqt. Naħseb li Steve kien internament simpatiku mal-proposta tiegħi. Sfortunatament, l-abbonament ma kienx ekonomikament fattibbli minħabba li t-tikketti kienu jitolbu wisq flus.
Il-kumpaniji tat-teknoloġija u l-abbonamenti tal-mużika ma jmorrux flimkien
Bqajt ixxukkjat dwar kif il-manifatturi tal-elettronika għall-konsumatur huma petrifikati. Tgħallimt ukoll dan - tista 'toħloq Facebook, tista' toħloq Twitter, jew tista 'faċilment toħloq YouTube. Ladarba tibda taħdem, jieħdu ħajja tagħhom stess, peress li l-kontenut tagħhom jikkonsisti f'dejta tal-utent. Żommhom biss. L-abbonamenti tal-kontenut tal-mużika jeħtieġu xi ħaġa aktar. Int trid tibniha kompletament u tiżviluppaha kontinwament.
Għaliex se jkunu differenti fil-Beats
Kumpaniji oħra ta 'abbonament tal-mużika m'għandhomx l-għażla u l-offerta tal-kontenut it-tajjeb. Għalkemm isostnu l-oppost, mhux hekk. Aħna, bħala tikketta tal-mużika, għamilna dan. Hemm madwar 150 rapper abjad fl-Istati Uniti, għandna wieħed għalik. Aħna nemmnu li l-offerta tal-mużika t-tajba hija taħlita ta 'fatturi umani u matematika. U huwa wkoll dwar dak jew l-ieħor.
Bħalissa xi ħadd joffrilek 12-il miljun kanzunetta, tagħtihom il-karta tal-kreditu tiegħek u jgħidu biss "Xorti tajba". Imma għandek bżonn xi għajnuna biex tagħżel il-mużika. Jien noffrulek tip ta 'gwida. M'għandekx għalfejn tużah, imma tkun taf li hemm. U jekk tiddeċiedi li tużaha, issib li tista’ tistrieħ fuqha.
Għaliex il-manifattura hija prattika tajba
Darba Steve sejjaħli hekk: “Hemm xi ħaġa fik u għandek tkun kuntent biha. Int l-unika persuna tas-software li setgħet tagħmel b'suċċess biċċa ħardwer ukoll.” Dan ifisser li t-tnejn li aħna konna dawk li stajna nsolvu l-problema tal-abbonament tal-kontenut tal-mużika. Fl-aħħar, għandna aktar suċċess f'dan milli fil-ħardwer. Taf għaliex huwa saħansitra msejjaħ hardware? Minħabba li huwa diffiċli ħafna li tagħmel dan.
