Amaya Toman Hemm ftit fannijiet Apple li ma jafux dwar il-kampanja ta 'reklamar Get a Mac. Kienet serje umoristiċi u ironiċi ta 'riklami, li jenfasizzaw il-vantaġġi tal-Mac fuq PC Windows regolari. Il-kampanja kienet tassew popolari, iżda Apple temmetha bil-kwiet f'Mejju tal-2010.
Il-kampanja "Get a Mac" bdiet fl-2006, madwar iż-żmien meta l-kumpanija qalbet għal proċessuri Intel għall-kompjuters tagħha. Steve Jobs ried iniedi fid-dinja sensiela ta' promozzjonijiet li jenfasizzaw kif suppost id-differenzi bejn il-Macs il-ġodda u l-kompjuters regolari - vidjows li fihom il-kompetizzjoni kienet se tieħu daqqa ta' ħarta xierqa. Kien jidher l-attur Justin Long bħala Mac żagħżugħ frisk, filwaqt li l-kummidjant John Hodgman wera PC skadut u li ma jaħdem ħażin. Ir-reklami mis-serje "Get a Mac", bħall-kampanji "Think Different" jew "Silhoutte", saru spots memorabbli u emblematiċi tat-tuffieħ.
Fotogallerija
Kreattivi mill-aġenzija TBWA Media Arts Lab ħadu l-inkarigu tar-reklami, u l-proġett allegatament tahom ħafna xogħol - iżda r-riżultat żgur kien worth it. Id-Direttur Eżekuttiv Kreattiv Eric Grunbaum iddeskriva kif inħoloq ir-reklam fuq il-websajt tal-Kampanja:
“Wara sitt xhur ta’ ħidma fuq il-proġett, kont qed nisserfja xi mkien f’Malibu mad-direttur kreattiv Scott Trattner u tkellimna dwar il-frustrazzjoni li nipprova noħroġ bl-idea t-tajba. Qaltlu, 'Taf, qisni għandna nżommu mal-baŜi assoluti. Għandna bżonn noqogħdu Mac u PC ħdejn xulxin u ngħidu: Dan huwa Mac. Jagħmel tajjeb A, B, u C. U dan huwa PC, u jagħmel tajjeb D, E, u F.' Niftakar ngħid, 'X'jiġri kieku b'xi mod inkorporaw iż-żewġ kompetituri? Wieħed jista’ jgħid li huwa Mac u l-ieħor jista’ jgħid li hu PC. Mac jista 'jagħmel roller skate madwar il-PC u jitkellem dwar kemm huwa mgħaġġel.'
Wara din il-proposta, fl-aħħar l-affarijiet bdew jitilgħu u twieldet waħda mill-aktar kampanji ta’ reklamar leġġendarji ta’ Apple.
Naturalment, xejn ma mar mingħajr kritika. Seth Stevenson sejjaħ il-kampanja bħala “vizzjuż” fl-artiklu tiegħu għar-rivista Slate. Charlie Brooker kiteb għal The Guardian li l-mod li bih iż-żewġ atturi huma pperċepiti fil-verżjoni Ingliża (Mitchell fis-sitcom Peep Show tpinġi telliefa newrotika, filwaqt li Webb posatur egoist) jista’ jaffettwa kif il-pubbliku se jara l-Macs u l-PCs.
Tmiem tal-kampanja
Il-kampanja "Get a Mac" saret fl-Istati Uniti matul il-ftit snin li ġejjin. Kien immexxi minn Phil Morrison u kellu total ta’ sitta u sittin spot u gradwalment infirex f’pajjiżi oħra – il-verżjoni Brittanika kienet tidher, pereżempju, David Mitchell u Robert Webb. L-aħħar post storikament mill-kampanja kollha deher fuq l-iskrins tat-televiżjoni f'Ottubru 2009 u mbagħad kompla fuq il-websajt tal-kumpanija tat-tuffieħ. Iżda fil-21 ta’ Mejju 2010, is-sezzjoni bidlet il-paġna b’reklamar "Għaliex Tħobb Mac". Intant, ir-riklami televiżivi tal-kumpanija Cupertino bdew jiffokaw aktar fuq l-iPhone, li kien jirrappreżenta waħda mill-prijoritajiet ewlenin ta’ Apple.
Iżda r-reverberations ta '"Get a Mac" kienu qawwija u fit-tul. Ir-riklami rċevew diversi parodiji - wieħed mill-aktar mhux magħrufa jippromwovi Linux, Valve għamel referenza għall-kampanja fi promozzjoni il-pjattaforma Steam għall-Mac.
Jista 'jkun jinteressak
